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相关考研题 复旦大学2006年营销学考研试题1. 请回答什么是品牌？品牌应该包含哪几层含义？在我们努力创建品牌的今天，却出现了“无印良品”和反品牌消费的现象，请分析产生这种现象的原因。（20分） : N1 f. n% B# H1 |2 S2. 请问什么是营销渠道？营销渠道应该具备哪些功能？电视购物……（中间介绍了电视购物的情况）……请比较电视购物与传统渠道的差异。（20分） ^# A% l( I+ x m, S2 k1 q3. 在做媒体计划时要考虑哪些媒介变量？世界顶级手表“江诗丹枫”将要发布新款手表，请你做出一套媒介计划。（20分） 5 l1 O; W1 [: \??A w4 f4. 当今世界流行三种动机理论，请回答是什么及它们的内容。请为“中华”牙膏设计营销方案，如何才能争取那些使用“高露洁”和“佳洁士”的消费者。 （30分） s6 p7 b2 N9 c1 E4 P3 H, O* _/ j4 g考研,考研论坛5. 现在的营销界盛行一种“终端制胜”的说法，结合“接触点”理论从传播信息设计样式，广告与促销的构成形式，购物空间与品牌构建三个方面，运用实例进行分析。（30分） + @, Z8 a% F t6. 传播的基本形式是什么？请解释受众解码与传者编码不一致的原因。假如一家医疗器械公司推出了一款新产品（如：用于心脏……的支架）。作为营销策划人员，在为新产品定制营销计划的时候，从信息传播角度看应注意的事项。（30分）考研,考研论坛( g0 L??D4 @0 }! q/ s: Y `7 p1 ^4 {??]( B复旦大学2006年广告与公关实务考研试题2 U. W/ }, r6 ^# g/ H( z1. 广告代理公司存在的意义何在？请从广告主选择的角度分析。（15分）5432考研论坛( j9 p+ e; G2 Y F! f% b2. 简要阐述你对品牌形象和个性的认识，并结合案例阐明品牌个性联系的重要性。（15分）0 ?8 N$ E/ a2 y$ {, o4 z考研,考研论坛3. 公关人员在媒介关系管理中应扮演什么样的角色？为什么？建立良好的媒介关系应遵循哪些基本原则？（15分）! y: T3 Y/ J$ n8 x考研,考研论坛4. 请举例说明采用“成对取向”的方法，对提高 “公关问题确定”和“公关计划”的科学性的主要作用。（15分）! s. D _! B: p4 \: O. }5432考研论坛5. 定位战略对确定广告战役的重点至关重要，请结合实例介绍一下定位战略选择前四步工作。（25分）8 B: Z0 F q8 d% q4 |8 p% V5432考研论坛，是考研人的网上考研家园，主要向考研人提供考研问题咨询、考研公共课讨论、考研专业课讨论、考研学校试题笔记和招生信息讨论等6. 请根据公关效果评估的方法和新闻发布会的特点，依据评估的不同阶段和层次，为新闻发布会效果评估设计一个系统的基本评估框架，并提出对每一个具体评估项目作简要说明。（25分）5432考研论坛7 {# N ^1 _3 v X) Q+ h. [: d7. 请仔细阅读下面的文章，并运用现代广告理论和实务知识做出分析、点评，并形成一篇500字以内的短文，题目自拟。（40分）3 v; z- G F c c0 `“多芬真美百分百”——寻找100位真美女人7 M- L: | c } ?就算没有赵薇那样水汪汪的双眼皮大眼睛，你的眯眯眼照样可以电倒一片；就算没有梦露那样玲珑附凸的身材，你的挺拔纤细照样能吸引一批观众；就算你已经年过五十，你端庄优雅的成熟风韵，照样能让所有人眼前放亮……没有超级名模般的标准三围，没有广告明星般的花容月貌，那又如何？女人有多少样，美丽就有多少样！简单而真实的化身，就是多芬正在寻找的真美女人。9 C$ K- @) d N p考研,考研论坛 由新闻晚报与联合利华多芬品牌组联合主办的“多芬真美百分百”——寻找100位多芬真美女人活动即日起全面展开。这是一场颠覆狭隘美丽定义的革命，这是一场庆祝女性多样之美的盛典，抛开完美女人的固有模式，自信地秀出您的美丽，您就是我们想要寻找的真美女人！赶快加入我们的队伍！ l4 q??L! y) q: Z7 z+ k主办方：新闻晚报社、联合利华多芬品牌组* h* X6 A, w. [8 m2 ^??O T3 T E5432考研论坛活动时间：2005年11月5日至2005年12月5日) ]2 C. u5 ?9 _0 P+ D- j a T5 f N2 E) U* p9 Y/ B- a+ O1、 网络上传54322 V8 w6 Q/ \ G+ t* @登陆 上传自己最具简单真实之美的生活照（不接受艺术照），并留下100字以内的真美感言。5432考研论坛$ B3 X5 d$ H6 A% L