四平宝贝对不起策划案探讨.doc

宝贝对不起策划案 活动主题：宝贝对不起 第一阶段——宝贝对不起 第二阶段——baby I’m sorry 加州湾，让您久等了 第三阶段——5虎上将 谁与争锋 活动时间： 2016年6月3日-12日 活动地点： 四平市内各大人流密集区 营销思路： 本次亮相欲采用悬念式营销+事件型营销结合的方式，通过制造悬念——揭晓悬念——借势推广这一过程，配合相关渠道，达到博人眼球，提升四平大禹的市场关注度，推动销售的目的。 此方法看上去延缓了高层产品曝光的时间，但事实上却延长了人们对营销主题的感受时间。通过“悬念”的制造，使原来呈纷乱状态的受众心理在一定时间内围绕特定事件集中起来，并为接受后续的广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。 阶段推广计划： 一阶段：事件引爆期 设置悬念——“宝贝对不起”，通过户外及LED屏幕传播，瞬间形成爆点，同时大禹工作人员作为事件的推手，在自己的微博微信上传播广告图片，并附上**对不起+感性的文字，并联合各大媒体及网站炒作此事件营销，一夜之间四平所有户外媒体及网络都更换成宝贝对不起的内容，同时代领四平人民一起跟风造势，发酵期定为5天（根据实际情况具体而定）。 事件营销第1天：宝贝对不起——分别在四平各大主要地点LED屏幕上投放宝贝对不起的画面（铁西区：电大岗，鼎盛电业岗，七道街岗，雅顿酒店；铁东区：一马路岗国美电器，铁东广场），一时之间在四平管引起风波，推手及大禹工作人员联合四平风采、四平微生活、四平各大V配图发文（例如：1、咋回事？2、现在的土豪都是这么道歉的吗？3、这人得犯了多大的错啊？），同时百度贴吧进行事件炒作，正面和负面同时跟帖，把事件吵到顶峰； 事件营销第2-3天：**对不起（抒情路线）——工作人员微博及微信配图发文： 宝贝对不起，爸爸/妈妈一直忙没有时间过多的参与你的童年，不是忙家务，就是忙工作，空下来的时候，忍不住拿起手机，却忽略了其实应该抱一抱你，给你讲个故事，不知不觉你已悄悄长大，对不起，爸爸/妈妈没有像你爱我一样去爱你！ （配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+家里宝贝小时候的照片+宝贝与自己的合影） 妈妈/爸爸对不起，总是让您等待那么久，没时间耐心接听您的电话回复您的短信，您总是误认为自己的手机是不是坏掉了或是没了信号，您盼望我回家吃顿饭的时候我总是在忙，即使吃饭时也是一直盯着手机，不知不觉您已填了缕缕银丝，我总是觉得世界很大需要我去不断探索，却不知你的世界只有我，爸爸/妈妈对不起！ （配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+爸爸/妈妈与自己的合影） 老婆对不起，刚认识你的时候你只是一个小女孩，世界上所有美好的词语都不足以形容你，结婚多年，生儿育女，你用柔弱的身躯一直为我们的家忙碌，我没有过多的时间陪你爱你，虽然你已增添皱纹，身材也不及当年的你，但现在的你比过去更美丽！ （配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+老婆与自己曾经的合影+老婆与自己现在的合影） 事件营销第4-5天：宝贝对不起——在一块LED下上演男孩向女孩求婚，现场氛围不用很轰动，男孩和女孩的朋友在场即可，随后配图发文（备注：此举动只要图文效果）： 男孩：宝贝对不起，让你等了那么久，从今以后，我们永远在一起，感谢你答应了我让我一辈子照顾你，我爱你！（不知道这大屏幕广告是怎么回事，借来用用） （配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面+男女朋友的合影） 女孩：亲爱的对不起，我总是莫名的跟你发脾气，但今天你手捧鲜花出现在我的面前，让我觉得我一生的幸福只有你，时间很短，天涯很远，往后的一山一水一朝一夕，我们都会一起安静的走完，我爱你！ （配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面+男女朋友的合影） 朋友：祝你们幸福，支持*哥大胆告白，好朋友帮忙转发，让他们家人看到，支持他们早日完婚！（不知道这大屏幕广告是咋回事，恰巧哥们借来用用） （配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面） 二阶段：悬念揭晓期 悬念/答案揭晓——四平大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等。20人的宣传队伍，身着统一服装，手举广告牌（一面为宝贝对不起，另一面为大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），出现在全市各大人群密集地点+广场、商场条幅展示等形式，同时交通文艺台广播通关密语宣传，每逢整点“宝贝”将出现在马路上，选中一台出租车并与司机对答通关密语（通关密语为：宝贝对不起，大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），答对即有100元现金奖励。 三阶段：借势营销期 通过策划热点事件——快闪歌舞表演大禹加州湾改编版“宝贝对不起”，引发热议，借势营销。铁西步行街、铁东步行街分上下午进行50人方队快闪舞蹈表演，铁西广场、铁东广场分时段进行快闪表演，舞蹈演员化装成逛街路人，听到前奏开始立刻排成舞蹈阵型，进行表演，表演到一半时舞蹈演员脱下外套，露出宝贝对不起主题文化衫，工作人员在快闪队伍周边举牌展示