关于重庆市a景区市场吸引力的社会调查调查报告.docVIP

重庆师范大学 课程报告 所在院系： 地理与旅游学院 课程名称： 市场调查与预测 任课教师： 胡志毅 作业名称： 关于重庆市5A级景区市场吸引力的社会调查 完 成 人： 叶子 程凌燕 游嘉琪 朱珊珊 杨佳 学 号： 20120514243 20120514241 20120514240 20120514237 20120514233 2013年12月 目 录 一、摘要………………………………………………………………3 二、引言………………………………………………………………4 三、调查成果…………………………………………………………4 调查问卷数据分析 ……………………………………………4 1.主管影响因素分析 ………………………………………………4 2.客观影响因素分析 ………………………………………………8 调查的限制条件 ………………………………………………18 调查时间…………………………… ……………………………18 调查范围…………………………… ……………………………18 调查数量…………………………… ……………………………18 调查方式…………………………… ……………………………18 被调查信息………………………………………………………18 结论和建议 ……………………………………………………20 1.调查总结 …………………………………………………………20 2.建议 ………………………………………………………………21 附录一：调查问卷……………………………………………………26 关于重庆市5A级景区市场吸引力的社会调查 摘 要： 随着社会经济的发展，人们的收入水平和生活水平有所提高，他们更愿意在节假日或者闲暇时间出门旅游。本次调查主要目的是调查重庆市5A景区的市场吸引力问题，从而了解重庆居民对重庆5A景区的看法态度，以及发现重庆5A景区的不足与优势，进一步更好地发展重庆市5A景区以提高其社会经济效益。 本次调查针对重庆市5A景区的市场吸引力问题，市场吸引力是一个由市场规模、市场成长率、历史毛利率、竞争强度、技术要求、通货膨胀等多种因素综合作用的结果。我们从以下四方面进行了调查：被访者的旅游动机、景区的客观因素、被访者针对5A景区的建议与意见以及被访者个人信息包括性别、年龄、受教育水平、职业、收入。 本次调查我们采用了定量研究调查法中的问卷调查法与网上调查法，共发放146份问卷，其中废卷5份，有效问卷141份，有效率为96.6%，包括61份现场调查问卷以及80份网上调查问卷。由于时间地点资金的限制，我们无法到5A景区实地发放问卷，而选择在人流量多的三峡广场发放问卷，发放时间为2013年11月27日下午13点至14点三十分。另外，我们还在问卷星上投放问卷。问卷星是一个专业的在线问卷调查、测评、投票平台。 通过本次调查，我们发现景区在宣传力度还有待加强；而景区的自然环境，特色项目，基础建设是游客关心的重中之重，景区管理部门应格外重视；另外，合理的门票价格，便捷的旅游交通，个性化的服务也是游客们看重的条件，景区与相关部门如物价部门，交通管理部门，旅行社等都应该致力于为游客提供良好条件方便出行。 引 言 天生丽质的重庆，不仅拥有风景独特的自然景观，还有底蕴深厚的文化内涵，这在5个5A级景区中表现得酣畅淋漓：秀丽的小三峡、奇特的武隆喀斯特、幽静的桃花源、俊秀的黑山谷、千年的大足石刻，然而，今年“十一”黄金周期间，重庆5A级景区大足石刻、小三峡和酉阳桃花源，游客接待量分别为15.05万人次、9.3563万人次和7.5万人次，这与四川九寨沟接待游客25.02万人次、峨眉山的22.46万人次和云南丽江古城28万人次相比，差距明显。重庆5A景区与四川、云南同样都有5个，但游客接待量却天壤之别。问题到底出在哪里？是景区自身环境或是管理不好？还是配套设施不够完善？亦或是宣传力度不够大方式不够新颖，无法吸引游客？针对以上现象及问题，我们决定对重庆市5A景区的市场吸引力做个调查，从而发现问题挖掘优势，以便更好地改善和发展重庆5A景区，创造更大效益。本次调查报告分为四部分：摘要，引言，调查成果，结论及建议，最后附上本次的调查问卷。 调查成果 调查问卷的数据分析 1.主观因素 1.1对于以下几个重庆市5A景区你所了解的程度 本次我们的问卷调查是针对重庆市5A级景区，因此在受访者的选择上是以重庆本地人为主。根据表中数据显示，完全不知道的人数有8个。这表明5A景区的推广存在一定的不足。大足石刻景区、巫山（小三峡-小小三峡）、武隆喀斯特旅游区（天生三桥、仙女山、芙蓉洞）