蓝月亮洗衣液策划书详解.doc

蓝 月 亮 洗 衣 液 校 园 策 划 方 案 策划人 XXX 时间 2015年12月9日 目录 一 企业概况 二 活动背景 三 区域市场及产品分析 四 目标人群 五 活动目的 六 活动时间 七 活动主题 八 活动方式 九 活动的推广方式 十 人员安排与组织 十一 费用预算 企业概况 蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。十年多来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力于提升国人的生活品质。蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性，凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众真诚信赖。公司已通过ISO9001国际质量管理体系的认证，IOS14001环境管理体系的认证，为蓝月亮产品的质量提供了进一步的保障。始终以消费需求为向导，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。 活动背景 目前洗衣液在我国市场处于发展阶段，尚未得到消费者的普遍认可，因为于洗衣粉相比，洗衣液的价格还是比较贵。但从目前销售数量来看，洗衣液的潜在市场非常大。在校大学生，收入不错的白领以及家庭主妇等对此特别青睐。在洗衣液产品越来越被大众认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出，因此蓝月亮企业应多重视在领域细分层次的产品定位。 行业竞争越来越激烈，各大品牌的洗衣液都在展开攻势抢占市场。虽然目前蓝月亮洗衣液是整个洗衣液行业的领军者，但诸如奥妙、汰渍、立白等洗衣液品牌也在不断研发和进行市场推广，使得洗衣液市场形成“多国混战”的激烈形式，这无疑对蓝月亮洗衣液的发展提出了前所未有的挑战。 区域市场 蓝月亮洗衣液不但从社会群体中发现客户，也要挖掘潜在商机，在校园中营造蓝月亮洗衣液的良好效果，培养潜在校园群体，进而发展成忠实客户。让大学生成为蓝月亮洗衣液的使用者和口碑传播者；蓝月亮洗衣液的校园活动营销者，改进者。借助高校学生群体用户的智慧进一步提高洗衣液的质量，为广大学生提供更为全面优质的服务。 产品分析 手洗专用洗衣液 这是一款可以去油斑的洗衣液。 创新泵头设计 用量精准，手洗更方便;手洗专用洗衣液专业手洗配方 更适合背心、贴身衣物、婴幼儿衣物使用; 深层洁净 独创手洗自动去渍系统，深入衣物纤维，轻松瓦解多种顽固污渍; 易漂洗 快速漂净技术，泡沫量适宜，易漂洗无残留，省水省电又安心; 护手 中性温和配方，手洗或接触时皮肤不发烫; 护衣 保护衣服原色和纤维，让衣服持久鲜亮如新、柔软顺滑。 亮白增艳洗衣液 亮白增艳，白衣更洁白，彩衣更鲜艳; 深层洁净，轻松瓦解多种顽渍，令衣物从里到外洁净如新;亮白增艳，白衣更洁白，彩衣更鲜艳; 高浓度配方，只用一点点就能洗干净整桶衣物; 低粘速溶，适宜的液体粘度让液体溶解更迅速、更完全; 低泡易漂，泡沫量适宜，漂洗更轻松，省时又省水; 全面保护，全面呵护您的衣物和手部;不含磷铝，安全环保; 深层洁净护理洗衣液 深层洁净，深入衣物纤维，瓦解多种顽固污渍;深层洁净洗衣液高浓度配方，只用一点点就能洗干净整桶衣物; 护衣护色，保护衣物原色和纤维，让衣物亮丽、舒适; 护手护肤，中性配方，手洗或皮肤接触不发烫; 低粘速溶，适宜的液体粘度让液体溶解更迅速更完全; 低泡易漂，泡沫量适宜，让漂洗更轻松，省时又省水; 安全环保，不含磷、铝等成分，洗衣更安心 全效洗衣液 深层去污，采用高浓度配方，轻松去除多种污渍 加倍柔顺，添加柔顺成分，全效洗衣液让衣物更加柔软顺滑 长效除菌，含长效除菌成分，安全健康 温和无刺激，中性配方，不伤皮肤，不伤衣物 安全环保，不含磷、铝等成分，洗衣更安心 衣物先用稀释100倍的洗衣液浸泡20分钟，再按常规洗涤，可获得更佳清洁除菌效果; 衣领、袖口等重污渍处可将本品直接涂抹后(若能揉搓效果更佳，丝毛等易褪色衣物，请先在隐蔽处试用)按常规洗涤; 宝宝洗衣液 温和不刺激，蕴含天然椰油精华，中性配方，呵护衣物和宝宝娇嫩肌肤 渗透力强，有效去除宝宝衣物常见污渍，洗后衣物柔软蓬松 宝宝洗衣液污渍分解后泡沫迅速漂净，更易漂洗、更安全 衣物的重污渍处用本品直接涂抹，片刻后再按常规洗涤，效果更佳。 婴儿穿着衣物(棉织物/毛织物/化纤织物)的洗涤，同时也可以用于婴儿尿布、被单、床单的洗涤。 羽绒服清洗液 高浓度配方，富含椰油去污成分，具有强效去污、长效除菌、柔软抗静电、易漂易洗、温和无刺激等多重功效，令羽绒服柔软蓬松、舒适保暖。 各种羽绒衣物、羽绒被、羽绒枕、羽绒睡袋等可水洗的羽绒制品 丝毛净--洗毛衣的窍门丝毛净产品特色 温和中性配方，保护丝毛纤维不受损伤，衣物洗后不变形; 特效防蛀成分，可抵御常见蛀虫侵蚀; 独特增艳技术，令衣服鲜艳亮丽，常洗如新。 适用对象：丝绸、羊