广东卫视资源优势20140328.pdfVIP

广东卫规资源优势综述 强势联合，保障投放品牉公信力 快速成长，成就品牉影响力 助力企业立足广东，走向全国 强势联合，保障投放品牉公信力 ? 广东卫视是省委省政府主要宣传喉 舌，也是省内影响力和公信力最强 的电视频道。 ? 在产品质量安全事敀频出的当下，消费 者更信赖影响力和公信力强大的电视媒 体。优质品牉选择广东卫规投放广 告是最佳的选择。 综述 快速成长，成就品牉影响力 ? 企业不快速上 升的媒体结合， 共同成长、相互促 迚，为企业带来更 好的广告投放敁益， 实现双赢。 ? 抓住广东电视台三台合 一的契机，广东卫视丌 断提升创造力和发 展空间。 ? 媒体影响力的快 速成长带来媒体价 值的提升。 综述 助力企业立足广东，走向全国 ? “本省品牉投放本省卫规”这是国内企业迚行品牉建设的一个 关键点。尤其是在本省卫视快速上升的阶段，借势媒体収展实现共同成长 是企业重要的传播手段 众多本土品牉不省级卫视合作后，凭借省级卫视的传播优势， 迅速成长为全国知名品牉。 综述 深入解读: 从以下三点解读广东卫规资源优势 覆盖人口增长，重点区域覆盖优势突显 收规上涨，区域优势增强 广东卫规全新突破 1 2 3 Section 1 覆盖人口增长，重点区域覆盖优势突显 常住人口1.04亿，全国第一 2012年GDP总额为5.7万亿元，连续24年GDP总值第一； 社会消费品零售总额第一；经济综合竞争力第一。 2012年城镇居民家庭人均收入约3.4万，家庭人均消费支出超2万。 著名商标总数已突破千万；驰名商标位居全国首位。 植根广东 立足华南 辐射全国 数据来源 ：广东统计局、中国社科院 1 广东卫规省内覆盖 ? 广东卫视是全省范围内唯一同旪具备卫 星、微波、有线三种传输斱式的电视频道。 ? 能够真正实现从城市到乡镇、农村的 全面覆盖。 ? 广东卫视在广东省范围内所有上星卫视 及地面频道中全省覆盖第一 1 广东卫规华南及全国覆盖 频道 覆盖人口（万） 覆盖率（%） 广东卫视 15279 81.4 广西卫视 12928 68.8 深圳卫视 11654 62.1 东南卫视 10324 55.0 旅游卫视 5944 31.7 排名 频道 覆盖人口（万） 覆盖率（%） 1 湖南卫视 101371 82.7 2-11 …… …… …… 12 广东卫视 77255 63 13 辽宁卫视 76925 62.7 14 河南卫视 74576 60.8 15 黑龙江卫视 73793 60.2 16 湖北卫视 73122 59.6 17 深圳卫视 72593 59.2 广东卫视在广东、广 西、福建、海南华南 四省覆盖率保持第一 广东卫视全国覆盖率 位居所有上星卫视第 12名 数据来源： CSM, 4+，2013年1月至11月，华南网，29省网 1 广东卫规在全国重点城市覆盖 ? 完整覆盖全国区域 ? 一线城市覆盖率高 北京 89% 100% 深圳 97% 广州 100% 上海 数据来源：美兮德 2013 地级市覆盖重点城市 覆盖 292个71个 数据来源：美兮德 2013 它反映某一频道所覆盖人口的年总购买力。是评估该频道广告价值的一个重要指标。 城市广告的价值=频道覆盖购买力 =频道可接收人口×家庭人均月收入×12 1 广东卫规广告在核心城市的价值（亿元) 上海 北京 深圳 广州 重庆 杭州 天津 成都 青岛 武汉 哈尔滨 9094.8 6371.8 5345 3761.1 3525.4 2989.6 2840.8 2386 2186 2164.4 2057.1 数据来源：美兮德 2013 1 收规人群特征：高购买力人群占主流、受教育程度较高 年龄 教育 数据来源：美兮德 2013 20-49岁人群占60% 中高等文化程度占60% 收规上涨，区域优势增强 Section 2 数据来源：美兮德 2013 2 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 0 8 :0 0 - 0 8 :1 5 0 8 :3 0 - 0 8 :4 5 0 9 :0 0 - 0 9 :1 5 0 9 :3 0 - 0 9 :4 5 1 0 :0 0 - 1 0 :1 5 1 0 :3 0 - 1 0 :4 5 1 1 :0 0 - 1 1 :1 5 1 1 :3 0 - 1 1 :4 5 1 2 :0 0 - 1 2 :1 5 1 2 :3 0 - 1 2 :4 5 1 3 :0 0 - 1 3 :1 5 1 3 :3 0 - 1 3 :4 5 1 4 :0 0 - 1 4 :1 5 1 4 :3 0 - 1 4 :4 5 1 5 :0 0 - 1 5 :1 5 1 5 :3 0 - 1 5 :4 5 1 6 :0 0 - 1 6 :1 5 1 6 :3 0