市场营销学一第套作业.docxVIP

窗体顶端【1】营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。回答错误A: 交换价值B: 提供价值C: 沟通价值D: 传递价值答案提供价值【2】市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。回答错误A: 计划B: 管理C: 执行D: 策划答案执行【3】战略业务单位可以从三个方面加以确定：（）、（）和（）。回答错误A: 企业使命、战略需要、顾客需要B: 顾客群、顾客需要、技术C: 企业使命、顾客需要、企业资源D: 营销目标、战略需要、技术答案顾客群、顾客需要、技术【4】（）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。回答错误A: 前向一体化B: 后向一体化C: 水平一体化D: 专业化答案水平一体化【5】在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（）、（）、（）、（）、（）。回答错误A: 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B: 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C: 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D: 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念答案生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念【6】（）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。回答错误A: 营销组合规划B: 战略营销策划C: 战术营销策划D: 整合营销策划答案战术营销策划【7】营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的（）。回答错误A: 综合评定B: 基本对策C: 反应模式D: 客观认识答案基本对策【8】（）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。回答错误A: 战略联盟B: 市场C: 行业D: 竞争者答案行业【9】按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（）、凶狠型竞争者、随机型竞争者。回答错误A: 镇定型竞争者B: 全面型竞争者C: 选择型竞争者D: 反攻型竞争者答案选择型竞争者【10】（）即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。回答错误A: 减轻策略B: 转移策略C: 反抗策略D: 撤退策略答案减轻策略【11】顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（）。回答错误A: 积极回应B: 采取同样战略C: 尽量避免D: 彻底躲避答案尽量避免【12】（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。回答错误A: 需要B: 欲望C: 需求D: 要求答案需求【13】（）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。回答错误A: 需要B: 欲望C: 需求D: 要求答案欲望【14】（）是寻找已存在的需要并满足它。回答错误A: 整合营销B: 响应营销C: 预知营销D: 创造营销答案响应营销【15】（）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。回答错误A: 发展B: 保持C: 收割D: 放弃答案收割【16】市场营销导向的确立需要的支柱有（）。回答错误A: 目标市场B: 顾客需要C: 整合营销D: 盈利能力E: 领导支持答案· 目标市场· 顾客需要· 整合营销· 盈利能力【17】（）战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。回答错误A: 发展B: 保持C: 收割D: 放弃答案保持【18】与（）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。回答错误A: 生产导向B: 推销导向C: 市场营销导向D: 社会市场营销导向答案生产导向【19】下列属于顾客市场的有（）。回答错误A: 消费者市场B: 生产者市场C: 中间商市场D: 国际市场E: 政府市场答案· 消费者市场· 生产者市场· 中间商市场· 国际市场· 政府市场【20】按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成（）。回答错误A: 从容型竞争者B: 选择型竞争者C: 凶狠型竞争者D: 随机型竞争者E: 强壮型竞争者答案· 从容型竞争者· 选择型竞争者· 凶狠型竞争者· 随机型竞争者窗体底端