良品铺子--案例讲述.pptVIP

良品铺子---案例分析 资料搜集：魏安，张李辰，王文魏 ppt制作：谢一帆 ppt展示：吴凡 1 背景介绍 2 营销目标 3 营销环境分析 4 市场细分，目标市场的选择及市场定位 5 市场营销组合及策略分析 6 总结及建议 目 录 CONTENTS 缘起良品 民国初年，湖北武昌，昙华林老街巷口，丈夫杨子林决定把祖传的蜜饯凉果秘方好好继承。勤快的两口子，将古法精心制作的果脯蜜饯及各色干果细细分类陈列，在临街门前开起了专卖零食的铺子。美味很快传遍街头巷尾，但两口子没有文化，铺子也一直迟迟没有名字。 直到这一年小年夜：一位打扮简素的妈妈带着儿子来到铺子，小男孩天真可爱，一进铺子就巴巴望着诱人的蜜饯，口水都快流出来了。妈妈小心翼翼从手帕取出一个铜板买了两粒梅子。儿子细细吮着梅果得意地说：“先生今天教给我两个字，他说那是做人的道理。”小男孩一边说一边在包梅子的牛皮纸上，歪歪斜斜写下了“良”、“品”二字。他学着先生口吻，慢条斯理地解释着：“良是良心、良知。品为品质、品德。人要拥有这两个字，一辈子都会踏实，幸福。” 杨子林在一旁默默记下了这两个字，他恭敬地把铜板塞还给那位妈妈，说道：“这两个字值千金啊！说着容易，做起来却要一辈子。谢谢你小弟弟！” 第二天，老街上新增了一个耀眼的招牌“良品铺子”。 湖北良品铺子食品有限公