14电商12电子商务考证汇编.doc

教时安排 2教案 第10周 授课课题 搜索引擎营销 授课类型 理论课 教学目标、要求 熟知搜索引擎营销的理论知识 掌握搜索引擎优化的基本方法 教学重点、难点 搜索引擎营销的理论知识 搜索引擎优化的基本方法 搜索引擎营销的理论知识 教学方法、手段 讨论法、启发法 参考资料 《电子商务师四级》 中国劳动社会保障出版社 教学过程 （含板书） 一、新课引入 从前两年搜索引擎在网民中的使用率达到了八成左右，绝对数量则在2011年达到了4.7亿，仅次于即时通信工具的使用，搜索引擎已经成为网民上网必不可少的工具，绝大多数网民已经习惯了上网打开百度、谷歌等搜索引擎，查找自己所感兴趣的网站、资源。因此，对于电子商务网站来说，如何充分利用搜索引擎已经成为开展网络营销、提高网站流量的关键。 二、新课内容 任务情景 超洁公司在做好了前期准备工作后开始走上了电子商务之路，申请了域名，开通了公司网站、淘宝网店并进行在线销售，但是几个月下来网站的流量始终上不去，网店销售业绩更可以用“惨淡”来形容，余铭带领他的团队进行了深刻的总结和反省以找出问题所在。 任务实践 余铭很快发现公司网站流量低下的原因是前期准备工作中对互联网搜索引擎的作用没有充分意识到，建了网站后没有进行搜索引擎营销，从而导致公司网站在百度、谷歌等搜索引擎中根据“清洁用具、拖把、神拖把”搜索显示在十页开外。找到问题的症结之处后，余铭请示领导后开展了如下工作： （1）找开IE浏览器，在地址栏输入“”,打开“中国站长之家”网站的首页，点击“收录查询”，再点击“各大搜索引擎网站登录入口”，显示如图所示页面。 （2）点击“百度网站登录入口”（网址：/search/url_ submit.html），打开如图所示页面。 （3）在该页面中输入公司网站域名和验证码后点击“提交网站”，让百度收录公司网站页面。 重复上述操作，分别在雅虎、搜搜、中搜、搜狗等搜索引擎中登录公司网站。 （4）对公司网站页面分别进行优化，对首页的Tile标签和Meta （5）在其他页面中对Title标签和Meta标签也做了类似的优化，同时还对文档标题Header标签的H1 /H1标签也进行了关键词优化。 （6）余铭进行了广泛的资料收集，比较了很多搜索引擎优化服务商，最终他选择了313搜索引擎优化团队（） 超洁公司在购买了313搜索引擎团队的推广服务后，由313对其网点进行专业的百度优化，很快公司的链接就出现在了百度搜索结果的第一页中，由此带来了公司网店浏览量的迅速增长。 知识链接 搜索引擎和搜索引擎营销 一、搜索引擎 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 搜索引擎的分类方法有很多种，一般按照工作方式将其分为以下三种： （1）目录式搜索引擎：国内最具代表性的就是大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。 （2）全文（机器人）搜索引擎：百度就是最典型的全文搜索引擎，也是国内用户使用率最高的搜索引擎。 （3）元搜索引擎：中文元搜索引擎中具代表性的是搜魅网（）。 二、搜索引擎营销 搜索引擎营销是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 SEM的四个步骤： （1）被搜索引擎收录。 （2）在搜索结果吕排名靠前。 （3）增加用户的点击（点进）率。 （4）将浏览者转化为顾客。 课堂小结 1、搜索引擎营销的理论知识 2、搜索引擎优化的基本方法 3、搜索引擎营销的理论知识 四、板书 作业布置 教学后记 教时安排 11周， 2教案 授课课题 网络媒体发布 授课类型 理论课 教学目标、要求 能够确定新闻内容 教学重点、难点 1、网络新闻的组成 2、网络新闻的特点 教学方法、手段 讨论法、启发法 参考资料 《电子商务师四级》 中国劳动社会保障出版社 教学过程 （含板书） 一、新课引入 从上次复习后，发现我们把市场调研、产品策略、价格策略等基本了解清楚了。接下来的工作就是如何让自己的产品、品牌和企业宣传出去，让大众知晓。下面我们就来讲讲如何进行宣传。 二、新课内容 任务情景 余铭知道网络新闻传播需要企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而达到吸引消费者关注的目的。 任务实践 余铭深知要做好网络新闻传播，必须要写好新闻，而好新闻的要求具体体现在几个方面，包括新闻