pop广告与设计课件.ppt

外部装饰 思考： 1.pop字体装饰方法？ (内部装饰与外部装饰） 2.据你们日常生活所见还有些其他什么 具体形式？ （例如：1.添加具体实物形象，以具体的装饰物增强字体的醒目感。2.不同的颜色表现等） 字体范例 小结 1.什么是pop？ （ point of purchase，卖点） 2.pop广告字体分为哪两种字体？ （正体字和变体字） 3.pop字体装饰有什么方法？ （内部装饰和外部装饰） 作业 运用今天所学的知识，选取一个以下词语进行pop字体设计。 手绘pop广告与设计 什么是pop？ 是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费者. 促进销售的目的。 来源自第二次世界大战的美国----日本---中国的台湾---中国大陆。 思考：pop用途？ 1.在工作中提高店内广告宣传力度。 2.POP是无声的销售员。 1.美观，装饰店面。 2.增添兴趣，提高艺术修养。 1.为商家节约广告成本。 2.有独特的广告方式。 POP广告介绍 一. POP广告字体主要分类：正体字和变体字 二. POP广告的性质 1、时间性：周期性、时效性；短期POP：紧随特定商品的存在而存在，时效性极强，特别是一些进货少销售快的商品，可能一两天就售完的。中期POP：使用周期为一个季度左右；长期POP：使用周期在一个季度以上； 2、空间性：充分利用空间，发挥空间形式自由。 3、通俗性：易认、易读、易理解；简单明了、直截了当；传播大众； 4、有效性：最实用、最直接，内容丰富； POP广告特点 醒目的色彩、诱惑力的文案、趣味性的图形、活泼灵动的版式、独特的造型 1、方便、快捷、及时； 2、新颖、独特、有趣； 3、自主性、主动性、灵活性； 4、亲和力强、拉近与消费者之间的距离； POP广告字体 一、正体字 横平竖直，充满格子，均衡布局。上下顶头，左右碰壁，基本上是直立和扩充的感觉。 1.书写要点：（1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔划。（2）尽量把格子写满。 2.正体字图例 3.正体字的偏旁 二：变体字 通过正体字的变化我们可以衍生出很多字的形态，我们通常叫它们为正变字，大家看看变化的规律。 1. 正字的变化 2、 变体字的写法 正体字变化为变体字 （1）左右结构的正体字通过缩小笔画少的偏旁而变化 （2）点的变化产生不同的变化 （3）上下结构的正体字缩小下面的结构产生T形结构特征 （4）半包围结构的正体字缩小包围结构产生结构上的变化 1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材 3、 变体字的变形 2.圆弧体：将笔画的所有直线写成向外外凸的弧线，产生快乐的感觉，适合节日的题材 3.收笔字：将笔画的所有直线写成向内外凹的弧线，产生委屈的感觉，适合悲伤的题材 数字的写法（1） 正体数字 变体数字 数字及英文的写法（2） 胖胖数字 胖胖字 Pop装饰——内部装饰 用铅笔描绘出图形 用彩色笔填充图案 完成稿 首先用马克笔写出字体 用勾线笔描轮廓，做出立体的效果。 * *