传媒经营管理-张明新03 传媒运营规律：微观层面.pdfVIP

1张明新 mingxinzhang@hust.edu.cn 传媒运营机制及其基本规律2 1、传媒产品的类型 2、传媒的双重出售与二元市场 3、媒体组织内部的博弈机制 4、利益相关者的博弈机制 5、传媒经营的盈利模式 6、媒体种群的分化与融合 3 1、传媒产品的类型 传媒产品是公共产品还是私人产品？ 公共产品和私人产品是经济学上的两个重要概念， 区分的标准在于排他性、竞争性两个指标。 排他性：可以阻止其他人使用物品的性质，即“使用门槛”。 在经济学上的主要表现形式是“收费”。排他性是产品生产者 主动赋予的。 竞争性：一个人对某一产品的使用会影响到其他人对同一产品 的使用情况的性质。竞争性的存在，意味着产品的相对稀缺。 非竞争性的，意味着产品资源是取之不尽，用之不竭的。 思考：水和空气的比较？ 4? 公共产品（public goods） ? 公共资源（common resources） ? 自然垄断/俱乐部产品（natural monopolies） ? 私人产品（private goods） 以排他性和竞争性为标准，将产品分为4类： 有竞争性 （相对稀缺） 非竞争性 （不稀缺） 有排他性（收费） 私人产品 自然垄断 无排他性（不收费） 公共资源 公共产品 再问：传媒产品是公共产品还是私人产品？ 5电影： 在电影院放映 收费+座位有限 私人产品 DVD传播 收费+发行有限 私人产品 在