女式凉鞋市场调查报告分解.doc

女式凉鞋市场调查报告 学 院：商学院 专业班级：市场营销1班 姓 名：刘芳 调查背景： 随着人们生活品位的提高，女士对凉鞋的消费爱好也逐渐随着流行而变化。女式凉鞋在夏季成为了一道亮丽的风景线，成为女士的一道亮点。女士凉鞋在女士整体形象中装饰的作用越来越突出，凉鞋的实用性，已经越来越被消费者淡化，人们更看重的是款式，流行程度，是凉鞋装饰后的效果。 关键词： 女士凉鞋 消费群体 消费习惯 调查目的： 1、通过市场调研，了解目前女士对凉鞋的需求情况。 2、通过市场调研，了解消费者对凉鞋的消费习惯和偏好。 3、通过市场调研，了解消费者的消费观念的转变。 调查对象： 株洲市街道上的女士 调查方法： 问卷访问法，态度测量法 调查时间： 2014年8月10至2014年8月30日 调查地点： 株洲市中心广场附近 调查过程： 调查中心广场附近路过的女士，采用不记名的调查法 调查结果： 通过本次的市场调研，可以了解到以下情况 （1）消费者对凉鞋的需求情况 对于株洲市的女性消费群众而言，凉鞋基本上能够成为她们夏季必不可少的消费品之一，拥有凉鞋的人不在少数，基本上每个人都有一双凉鞋，每年因各种情况都还需要购买1-2双凉鞋，所以，事实证明，株洲有一个很大的凉鞋消费团体，凉鞋的需求量高。女性消费者购买凉鞋的原因主要有弥补身材不足，彰显特殊气质，其次有追求时尚，公共场合的需要。这些原因都促使女性对凉鞋的需求。 （2） 消费者对凉鞋的消费习惯 女性常用的购鞋方式，基本上在专卖店、百货商场、小型鞋店、网上购买、批发市场，而各种方式的比率都比较均衡，只存在较小的差距。女性消费者大部分愿意花在凉鞋上的钱都在300以下，买鞋是喜欢比较，选择性价比高的鞋。而且，就有一定的从众性，认为质量好的，选择的人多的，才是很不错的，是流行的，但小部分的消费者，喜欢与众不同的，追求独特性。 （3）消费者对凉鞋的偏好 消费者对凉鞋的选择主要注重颜色款式、价位、舒适度、 材料质地，流行度、促销活动也会影响消费者的需求。对于凉鞋的平底、细跟、粗跟、坡跟、松糕等样式，消费者的偏好比较均衡。对于凉鞋的包头、露趾、鱼嘴、夹趾等样式，消费者偏好露趾与夹趾。总的而言，消费者比较偏好潮流型的较多。 （4）消费者的消费观念的转变 消费方式趋于多样性，各种途径，各种方法，层出不穷。随着生活水平的提高，对凉鞋的价格，可以有一部分的提高，以前追求的是又便宜又好，现在追求的是又好又便宜，侧重点有所不同了。凉鞋样式也在不断变化，多种多样，消费者总能买的到自己心仪的凉鞋样式，以前觉得凉鞋就那么几种，现在不同的衣服，总是需要不同的鞋来搭配，人们已经不再满足于只有一双鞋，所以需求量自然而然的高了。 调查启示： 针对以上的调查结果，可以得到以下启示：对于株洲市的凉鞋市场的需求情况，可以对凉鞋的消费前景充满希望，鼓励了大小的鞋类企业；对于各种各样的顾客，自然而然的对凉鞋有不同的追求，所以就要求对凉鞋的式样不断地创新，满足大众的追求。对于店家而言，应该本着顾客就是上帝，给顾客最舒适，最温馨的销售服务，也要提供完善的售后服务，不断地改进自己的服务中出现的遗漏。 局限说明： 本次调查只是在中心广场附近对路人进行问卷调查，没有实施网上调查，对于习惯网上购物的人群，没有进行详细的调查。另外，对于株洲的流动人口大，所以并不见得受调查的女士，都是在株洲买鞋，买鞋地点存在不确定性，但假设分析为大部分都在株洲买鞋。 附件： 凉鞋市场情况的调查 您好！我是湖南科技大学大二的学生，我正在进行一次有关凉鞋消费情况的调查，希望占用您一点时间。你只需根据您自己的实际情况来回答，您所有的回答我们都会保密，请您放心。谢谢您的支持与参与。 1、您的年龄阶段（ ） A、15以下 B、15-20 C、21-25 D、26-30 E、31-35 F、36-40 G、41-50 H、50以上 数据： 选项 人数 占百分比 A 8 8% B 15 15% C 20 20% D 18 18% E 14 14% F 12 12% G 8 8% H 5 5% 2、目前你有几双凉鞋（ ） A、0 B、1 C、2 D、3 E、4双以上 数据: 选项 人数 占百分比 A 2 2% B 38 38% C 42 42% D 13 13% E 5 5% ３、请问您常用的购鞋方式是 （ ） Ａ、专卖店 B、百货商场 C