市場营销实务第九章 广告与公共关系策略.pptVIP

市场营销实务第九章 广告与公共关系策略 自强不息，勤奋敬业 第一节：促销组合策略 一、目的和任务 通过本节的学习，学会为合适的产品选择合适的促销策略，并制定促销组合方案。 二、背景资料（见教材） 三、实训要求 现在该涂料厂准备年投资做宣传推广，请你为该厂制定一份促销组合方案。 四、实训程序 分析市场现状。 结合市场实际和企业自身能力选择促销组合策略。 制定详细促销组合实施步骤。 制定保障措施。 写明预期效果。 写明经费预算。 五、总结评价关键点 市场分析是否准确；选择促销组合策略是否合理；促销组合实施方案是否可行；预期效果是否明显；保障措施是否齐全；经费预算是否合理。 第二节 广告策略 一、目的和任务 通过本节的学习了解广告宣传的特点和广告宣传的内容设计，学会合理选择广告媒体和广告策略。 二、背景资料（见教材） 三、实训要求 请你为泸州“空间爱情海”房产写一份广告推广方案。 四、实训程序 仔细阅读材料，广告推广方案要与现场促销活动相结合。 选择合适的广告媒体。 选择合适的广告策略。 制定有创意的广告推广方案。 合理规划费用。 五、总结评价关键点 广告方案是否具有创意；广告方案预期效果和可行性如何；广告推广方案媒体覆盖面如何；运用的广告策略是否得当。 第三节 公共关系策略 一、目的和任务 通过本节的学习学会及运用公告关系促销策略解决现实问题。 二、背景资料（见教材） 三、实训要求 现在请你为“三鹿”集团制定公共关系策略来消除影响，挽回企业声誉。 四、实训程序 充分考虑影响公共关系的各种因素。 制定公关策略。 说明理由，并注明保障措施。 五、总结评价要点 考虑因素是否全面；公关策略是否合理；是否充分考虑社会舆论因素，策略不当极易惹怒消费者。