招商·紫金山1号高端圈层文化主题活动精要.pptx

招商·紫金山1号高端圈层文化主题活动 典策出品 2013.5.18 活动背景简述 本次活动由招商·紫金山1号发起，宁波银行南京分行与凯迪拉克4S店亦参与其中。活动地点在紫金山1号。 活动目标：通过银行、地产与车行的联手，借此次高端圈层主题文化活动充分置换客户，强力推动自身发展。 邀约对象：中高端商务人士。其中招商?紫金山1号提供200-300个高档楼房意向客户（每套价值400万以上）用于活动邀约；凯迪拉克4S店提供200个左右已成交客户用于活动邀约。宁波银行南京分行同样提供200左右客户参与活动。 活动信息一览 时间：2013年6月10日—6月11日下午 地点：栖霞环陵路99号（地铁二号线马群站北侧） 规模：100-200人(比较有地位的商务人士） 主办方：南京日报网 赞助方：宁波银行南京分行 招商·紫金山1号（招商局地产） 江苏华海凯迪汽车销售服务有限公司 我们邀约的目标人群，属于真正的财富人群。 我们该如何成功吸引他们对本次活动的注意力，增加他们对本次活动的好感？ 1、对财富追逐不息 招商银行与贝恩公司发布的《2011年中国私人财富报告》中统计显示，高净值富裕阶层（HNWI）关注度前三位依次为： A．创造更多财富 B．保证财富安全 C．高品质生活 在财富人群的眼中，投资理财是人生中最重要的课题之一。 2、热衷有品味的生活 他们常出现在普通人不常出没的地方，如超五星级酒店、国际精品都会、人迹罕至的旅行胜地、高尔夫球场、EMBA课堂、神秘的俱乐部或者高级会所…… 总而言之，财富人群不是彻底沉浸红尘，就是绝对远离尘嚣。这是中国富人常态的品味生活。 3、希望获得神灵眷顾 对于财富人群，华中科技大学哲学系教授欧阳肃通曾表示：“他们很多人平时行为并不检点，却特别在意神灵保佑，这完全是一种功利心态。” 无论这句话是否完全正确，但事实证明，在各阶层人群中，财富人群更希望获得神灵眷顾。他们中很多人热衷于求神拜佛，是功利也是精神寄托。 我们的想法 根据财富人群的需求，我们在本次主题活动中结合活动各参与方项目产品的特点，以体验营销的方式，创意性地策划本次活动的内容。 对财富追逐不息：投资理财讲座 热衷有品味的生活：英国维多利亚下午茶+体验秀豪车试驾 希望获得神灵眷顾：祈福仪式 使目标人群长时间滞留的其他方式：提供精美的甜品和饮料（对儿童最有吸引力）节目穿插压轴抽奖 活动主题 福至心灵，一品人生 主题释义： 福至心灵，是对活动中很重要的“祈福仪式“环节的阐述； 一品人生，是指参与者可通过本次活动“品尝“人生真味，也表示在活动中可体会到”第一等“的人生境界。 活动流程 时间 项目 备注 13:30-14:00 羽毛笔签到 凯迪拉克提供4-6辆车展于活动现场，供人们参观 13:30-14:00 暖场节目-弦乐伴奏 13:50-14:00 暖场视频 参与方相关主题视频 14:00-14:05 开场节目-对顶芭蕾 14:05-14:08 主持人MC开场 14:08-14:30 法师主持祈福仪式 来宾许愿 14:30-14:35 天籁童声 14:35-14:40 第一轮抽奖 抽取三等奖 14:40-15:35 专业性投资理财讲座 宁波银行工作人员可在其中穿插讲解业务 15:35-15:50 专门人员讲解房屋风水排布对财富的影响 顺便提及紫金山1号的优势 15:50-15:55 第二轮抽奖 抽取二等奖 15:55-16:05 英式维多利亚下午茶COSPLAY秀 16:05-17:00 定制甜品+英式下午茶品尝 参观沙盘试乘试驾 事先安排好试驾人员名单与分组，部 分来宾试驾时，其他人品尝下午茶， 欣赏娱乐节目 17:00-17:10 第三轮抽奖 抽取三等奖，抽奖后活动结束 活动前期筹备 场地布置 活动签到处：安排礼仪接待，引导签到，并赠送礼品。 豪车展示区：凯迪拉克豪车展示。 主舞台区：铺设红地毯，搭设舞台，活动背景板。按下午茶圆桌布置座位。 商务洽谈区：在下午茶与试乘试驾期间，各参与方业务人员在此区域与意向客户进行洽谈。 其他：在紫金山1号入口至活动场地，设置导示牌，道旗等进行氛围营造。包括银行、楼盘、4S店三方的宣传物料。 主舞台区 签到区 坐席区 豪车 区 豪车 区 豪车 区 豪车 区 豪车 区 豪车 区 商务洽谈区 *商务洽谈区在室内 来宾签到 羽毛笔签到 在会所入口设签到处，以羽毛笔在黑色亚克力板上签到，礼仪引导并赠送礼物，派发抽奖券。 嘉宾签到后，可以在会场内休息区，欣赏相关主题视频以及西方弦乐暖场表演。 开场表演 顶上芭蕾 在静雅、美丽的光影中，女