报纸发展新体的一些想法.doc

报纸发展新媒体的一些想法 □孙朝阳 一、传播方式的轮回沟 通是人的本能、文明的基础。人类社会的进步是建立在沟通方式的发展基础上的。从媒体的角度看待沟通，简单地归纳，沟通方式（传播方式）的发展大体经过了以下几个阶段： 1．人与人之间的传播这是最原始也是最本质的传播方式。传播过程可以分为很多层次，如同以事件为圆心一圈又一圈散开的涟漪。这种传播方式有三个问题，一是除了同处于事件中心圆之中的当事者、亲历者和目击者之外，其他人都无法“眼见为实”，只能依靠口耳传播。口耳传播的不可见、多层级导致传播过程中真实性、可靠性衰减。二是传播速度慢。三是传播范围有限。 媒体的发展历程，其实就是致力于解决这三个问题的历程。 2．通过传统媒体的传播报纸割断了传播过程中人与人之间的直接联系，利用文字、图片作为传播载体，从而大幅提高了传播的速度和广度。由于报纸传播的间接性，对传播内容的客观真实性要求也相应提高。反过来说，报纸对客观真实性的最高追求是对“割断行为”的补偿——我无法让你看到、听到，但我可以保证你通过我获得的都是真实的。传播方式决定了报纸运作的基本理念，比如在新闻报道的写作中尽量避免使用形容词，不能带有记者的个人好恶和判断，这是为了尽可能地还原客观真实；而对故事和细节的强调则是为最大限度地模拟现场感。 广播、电视通过新技术手段进一步扩大了媒体覆盖的速度和广度，同时丰富了载体形式。特别是电视，理论上可以让全世界所有人“眼见为实”。 可以说，电视已经解决了真实性（以可见的方式）、速度和广度三个传播的基本问题。 3．目前通过网络的传播但是，人与人之间的传播还隐含了一个本质的特点，它是一个互动的沟通过程，有问有答，有议有论。而电视与报纸一样是单向传播，因此，尽管电视解决了传播的三个基本问题，但由于缺少互动性，仍然无法在速度和广度最大化的前提下，完整地提供最初的传播体验。此外，电视的另一个弱点是文字的缺失，人依靠语言思维，文字是语言的记录、表现、延伸和升华，文字的缺失将使思维受到局限。曾经有人尝试将电视与文字结合，但并不成功。因此，电视始终无法取代报纸。 网络发展到Web2.0时代是一次质变，一是它是真正的全媒体，可以涵盖之前发展过程中所有的媒体形式；二是它终于补上了互动性这一环，媒体介质从报纸、电台和电视的单纯信息载体进化为可供众人同时进行交互活动的平台。或者不说质变，而是说回归，向人与人紧密联系的传播方式回归。 4．未来通过网络的传播有人概括Web2.0时代的特质时强调公民新闻，新闻不再是新闻机构的专有产品，人人都可以成为记者。表面上看作为媒体介质的网络平台的确往后退了一步，不像报纸、电视那么强势，使用者拥有更多的权利和自由，但实际上操控权仍在拥有网络平台的大公司手里。从目前描述的Web3.0时代的远景来看，其中一个重要的特征就是打掉Web2.0时代的平台，形成一个真正去中心化的网络，个人与众人之间是直接联系的，不必通过平台中转。如果这一天真的到来，从传播的角度来看，将会是一个完美的轮回，人类经过不懈的努力终于回到最初的传播方式——当然，是超越时空的升级版。 ? 二、报纸的未来 没有人再像5年前那样坚信报纸有光明的未来，现在的乐观声音是报纸将与网络共存。如果给这个共存加上一个期限是有道理的，比如美国北卡罗莱那大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中的预测： 2043年第一季度末；如果是无限期的，则是不可能的。以往报纸经受住了广播、电视的冲击不足以作为与网络媒体共存的论据，因为广播、电视都不具有压倒性优势。广播是听觉的，电视是视觉的但是排斥文字，而且它们与报纸本质上一样，都是单向传播。实际上这三者是同一性质的传播方式的不同表现形式，所以可以共存。网络首先在本质上就与报纸不同，它是互动的；其次在表现形式上是全媒体，可以涵盖以前所有的媒介形式，因此具有压倒性优势。无论速度、广度、容量，还是介质的表现手段和检索方便程度，报纸都是完败——不要忘了还有纸张成本和发行成本这两个吃利润的大户。勉强算得上报纸优势的便携性，也因大屏手机、更轻簿的笔记本电脑和电子纸阅读器的日益成熟而优势不再。真正让报纸与网络共存的只是阅读习惯，但读者正在老去，网民每天成长。抛开哗众的因素，迈耶教授划定的报纸大限实际上是建立在对阅读习惯的研究上的，具体的日子不必在意，但大体上再有一代人的时间是不错的。 报纸寿终不等于新闻正寝，将newspaper拆成news和paper是有道理的。按照对Web3.0的描述，那将是真正的公民新闻时代。假如那一天真的到来，技术引发的不仅是新闻的革命，甚至可能改变整个社会系统的运作方式。那一天过于遥远，遥远得超过有效的想象。在发展中的Web2.0时代，传统意义上的新闻业仍然不可或缺。报纸时代也好，网络时代也好，人民需要新闻工作者，赋予他们从业的权利，让他们肩负