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微型汽车行业 信息调研报告 院系名称：经济管理学院 班 级：市场营销112班 学 号：201100614211 学生姓名：王仕威 指导教师：邵焱 赵卫红 胡源 王蕾 2012 年 06 月 前言 现在人们的生活条件越来越好，伴随人们生活水平的提高，各行各业不断发展。微型车也随着人们生活的提高而得到大力发展，并且随着人们生活质量的提高，微型车越来越受到人们的青睐，微型车也成了目前汽车行业中的新型力量。 社会越来越进步，我们积极的调研微型车，就是为了让人们对微型车行业多了解。最近几年以来，微型汽车行业在国家产业政策和市场竞争的作用下，迎来了新的发展机遇，潜在的市场空间将不断扩大，行业整体水平在日益激烈的竞争中将有较大幅度的提高。 我们所做调研包括了六大方面，行业介绍、政治法律环境、经济环境、社会文化环境、行业技术环境以及行业竞争者，希望我们的努力可以让您更加了解微型车行业。 目 录 1 行业介绍 ………………………………………………………………………1 1.1 微型车的定义 ……………………………………………………………1 1.2 微型车的特点 ……………………………………………………………1 1.3 微型车的四种适应 ………………………………………………………1 1.4 微型车发展历程 …………………………………………………………1 1.5 微型车发展现状 …………………………………………………………1 2 微型车行业政治法律环分析 …………………………………………………2 3 微型车行业经济环境分析 ……………………………………………………4 3.1 国民经济发展与微型车行业 ……………………………………………4 3.2 市场销售中汽车行业平稳增长 …………………………………………4 3.3 城乡居民收入稳步增长 …………………………………………………4 3.4 未来经济发展走势 ………………………………………………………5 4 微型车行业社会文化环境分析 ………………………………………………6 4.1 消费者消费观分析 ………………………………………………………6 4.2 家庭结构对其消费的影响 ………………………………………………6 4.3 国民环保意识增强 ………………………………………………………6 4.4 我国的城市化进程 ………………………………………………………6 5 微型车行业技术环境分析 ……………………………………………………8 5.1 微型车产品发展趋向 ……………………………………………………8 5.2 微型车发动机技术发展趋势 ……………………………………………8 5.3 微型车内饰新趋势 ………………………………………………………9 6 微型车行业竞争者分析 ………………………………………………………10 6.1 微型车行业的竞争激烈的因素 …………………………………………10 6.2 微型车市场主要竞争者分析 ……………………………………………10 6.3 微型车与替代品的竞争 …………………………………………………11 7 信息调研体会 ………………………………………………………………12 附录： Ⅰ 信息调研记录……………………………………………………………13 Ⅱ 小组成员分工明细及评分表……………………………………………16 Ⅲ 教师评阅页………………………………………………………………17  1 行业介绍 1.1 微型车的定义 微型车一般是指发动机排量不超过1.1L，车身长度、宽度、高度不超过3.8m、1.6m和2m，最大载货量不超过600kg的汽车。 1.2 微型车的特点 燃料消耗少、价格便宜、使用费用低、占地面积小、用途多、适应性广。 1.3 微型车的四种适应 响应国际环保要求、响应国家燃油税政策、适合城乡经济发展的需要、适应家庭经济承受能力。 1.4 微型车发展历程 2002年: 微型车市场转入低增长并便开始渐渐显露出疲态。2006年：微型车产品的价格整体降至了谷底，微车产品的发展空间也随之急剧紧缩。2007年下半年：以长安之星II代为代表的众多新一代微型车的异军突起，并不断在市场上创出销售奇迹，国内微型车市场逐渐呈现出新的市场格局。2008年：微型车产量及销售量均大幅增加2009年: 微型车扮演了重要的市场角色，1.6升及以下排量乘用车1-11月累计销量对整个汽车市场的增长贡献度达到85%，多数品种出现一车难求的局面。2010年：微型车销售量平稳增长。2011年：整年市场基本上都处于下行通道中，第二和第三季度销势持续跌落。 1.5 微