电子商务-平板电脑.doc

“自由行”平板电脑网络广告策划报告 一、 行业背景 随着中国经济的发展，网络的软件和硬件也越来越成熟。与此同时，平板电脑方案也越来越成熟，已经形成产业集群。另外，国内运营商对3G网络的推动，也对平板电脑的快速发展起到促进作用，但平板电脑的发展还并未到成熟阶段。 平板电脑本身有很强的使用性，例如可以在平板电脑上轻松实现简单办公、娱乐、GPS导航等功能。平板电脑给人以时尚、科技、高贵、简便、方便等特点和印象。消费人群集中在15-45岁之间。 二、 竞争品牌的优劣势分析 目前市场上的平板电脑品牌种类繁多，国内市场上一线品牌有苹果IPAD、联系E人E本、索尼。他们的优势在与其是国际大品牌，以及平板电脑的创导者，客户忠诚度高；劣势是价格过高，针对消费人群有限。二线品牌有三星、汉王、万利达、东芝，他们的优势在于品牌影响力高，行业资深，渠道完善；劣势在于三星、东芝不是平板电脑的主力，产品技术与质量有限，上市时间慢，而汉王、万利达在国内IT行业属不知名品牌，市场份额差，消费者信赖度低，并且这也不是他们的主业。三线品牌有长城、皮尔卡丹、爱可视、国美、酷跑、七喜，他们有一定的品牌知名度，但行业跨度大，消费者信赖度低。第四品牌阵营主要有清华紫光、奥可视、爱立顺及不知名品牌，他们主要是以山寨为主，无品牌知名度也无竞争力。 三、 网络广告的目标 针对目前市场上已有的平板电脑品牌及各自的优劣势，我们的“自由行”平板电脑定位于中高档的产品质量，中等价格。主要目标消费群定位在学生、喜欢娱乐的年轻人士。网络广告的目标是宣传“自由行”全新平板电脑品牌，广告方式要新颖，给目标消费者留下别具一格的印象。 四、 网络广告的预算 网络广告最棘手的问题就是如何花最有效的钱，即以合理的成本与广告费用达到相应的广告效果。在制定广告预算计划时，将广告投入与企业的未来发展及目标销售业绩联系起来，合理分摊广告费用。 “自由行”平板电脑是平板电脑行业的全新品牌，为打造全新品牌形象，需在初期进行强大的广告攻势，因此按广告费用占销售额的10%进行广告投入。 目前各网站的广告收费标准不一，品牌网站收费昂贵。已新浪网为例，如果在新浪做网络广告的费用： 一级频道为新浪网首页尺寸: 160*160,10K弹出窗口（Pop Up） 300*250 Pixels，投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 页面下载完后弹出，关闭前弹后也不会出现后弹窗口，后弹窗口放在所有窗口的下面 价格：12万/天 新背投广告（Pop Back） 750*450 Pixels Max File Size:35K，投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 价格：20万/天 视频直播(Video Conference)价格：12万/次 二级频道为新闻中心新闻中心首页第三屏：科技新闻标题以下，财经新闻标题以上的页面 ● Button（120*120）按照相当位置（即第一个Button的位置）的按钮*2*0.9计算 ● Button（120*180）按照相当位置（即第一个Button的位置）的按钮*3*0.8计算 ● Button (120*240）按照相当位置（即第一个Button的位置）的按钮*4*0.7计算 网视广告（iCast）： FLASH文件:360*300, 视频文件：320*240，投放文件格式: Swf, WMV, MPEG, AVI 价格：18万/天 弹出窗口（Pop Up） 300*250 Pixels，投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 页面下载完后弹出，关闭前弹后也不会出现后弹窗口，后弹窗口放在所有窗口的下面 价格：10万/天 新背投广告（Pop Back） 750*450 Pixels Max File Size:35K，投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 价格：15万/天 四级频道包括科技/财经/高尔夫/F1/游戏/体育/娱乐/视听/女性/手机频道首页网视广告（iCast）： FLASH文件:360*300, 视频文件：320*240，投放文件格式: Swf, WMV, MPEG, AVI 价格：4.5万/天 弹出窗口（Pop Up） 300*250 Pixels，投放文件格式: Swf, Gif, Jpg, html 页面下载完后弹出，关闭前弹后也不会出现后弹窗口，后弹窗口放在所有窗口的下面 价格：3万/天 按照我们现有的公司实力以及市场定位，我们预期的销售收入是4千万，广告预算为400万，具体的预算情况如下： 广告费总金额=预估销售额?4千万×10%=400万 五、 广告信息决策 一）广告信息包括两个方面： 1． 直接商品信息：关于商品特征的信息： 2． 间接商品信