品牌營销策划与管理.pptVIP

品牌营销策划与管理 第一部分 第1章 品牌概论 第2章 品牌与产品 第3章 品牌与市场营销 第二部分 第4章 品牌营销战略分析 第5章 品牌定位 第6章 品牌命名与设计 第7章 品牌推广 第三部分 第8章 品牌管理 第9章 品牌延伸 第10章 品牌危机管理 第11章 品牌资产管理 第12章 品牌国际化 第一章 品牌概论 导入案例——耐克品牌的巨大价值 1972年，美国蓝飘带公亏开始将本公司在韩国生产的跑轻拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标识为一“勾”状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以年递增2—3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到1978年的7100万美元、1980年的2.7亿美元，1983年超过9亿美元。1986年，耐克成为10亿美元的公司。1998年已达到96亿美元。这些数字表明，耐克成长于70年代，倔起于80年代，成熟于90年代。 本章内容 1.1 品牌的概念 1.2 品牌的形态和层次 1.3 品牌与消费者行为 1.1 品牌的概念 品牌的含义 品牌的构成要素 品牌的特征 品牌的价值 世界品牌的发展 品牌的含义 牛津大辞典：品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 David Aaker)：品牌首先是一串符号、标记、图形、颜色、数字、语古等等的组合。 大卫·奥格威：首先提出了“品牌的