奢侈品环境分析分解.ppt

MYK 我们为自己的未来而奋斗 奢侈品本来就并“不便宜” 当基本生活已经不能满足自己的需求时，人们就会去追求物质以及精神上的满足感，对于奢侈品的追求就自然而然的产生。追求奢侈品，在一方面可以显示人的品位以及身份，而并不是每个人都能去追求奢侈品，从而让人感到高人一等。 女人如水 海水一样蔚蓝 深海之蓝 海的生命 千元也能搞定王妃 凯特王妃跟随威廉王子出访收到各界关注，王妃造型也成为众多女孩模仿的焦点。与民众印象中所熟知的皇室风格不同，凯特王妃所带来的王妃造型不再高冷，而更具亲和力，教你如何用最低的价格穿出最优雅的王妃范。 男人也有自己的“无奈” 劳力士 蚝式恒动ROLEX DEEPSEA CHALLENGE 宇舶 王者至尊阿灵基 来自无间道的你 Common Sense 在那个对于我来说只要“做个跨世 纪好少年”就行了的2001年，社交网络还没影儿，明星也不像现在这样可以自由展现生活中比较“性情”的自己。 明星都爱私人定制 独享专属款包袋 Fendi的Selleria Intrecciato系列则是大热款首选，Lady Gaga、莎拉-杰西卡-帕克（Sarah Jessica Parker）都对这款格纹手袋爱不释手，名字印花彰显低调的奢华。奢侈品牌Maison Goyard、Louis Vuitton的私人定制服务也深受明星追捧。而Burberry本季将名字印花发扬到了披肩围巾上，多分儒雅少分土豪。 维多利亚秘密 用性感吸金55亿美元 一场长达1个小时的电视录播，节目制作费超过1200万美元，众多巨星登台伴唱，180个国家转播，10亿观众。这并不是什么电影颁奖礼，这只是一场内衣秀。维多利亚的秘密，把内衣秀做到了极致。这性感秀场是施了什么样的性感魔法让人如此着迷？ 奢侈品的特征 奢侈品特征：除了具有独特性、稀缺性、珍奇性特点外，它还是：1富贵的象征；2个性化；3专一性；4距离感。 目前在中国，消费人群最崇尚的名牌有LV、CHANNEL、爱马仕、卡地亚等。 生产者市场 LV工作室 劳力士私人手表工作室 竞争 中间商市场 网络营销 如中国最大的奢侈品网站--------珍品网 什么是中间商：是指为转卖、获得利润而或代理房地产的中间商所构成市场 中国人疯狂的战场 1、中间商能力和服务 2、中间商的可获得性 3、成本 政府市场 如中国市场　过去几年在中国市场顺风顺水的奢侈品牌们，如今正遭遇一股强大的寒流。 2013年，阿玛尼（Giorgio Armani）旗舰店与Dolce Gabbana旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继停业。要知道，Armani入驻外滩三号已近10年。在不远处的外滩十八号，百达翡丽（Patek Philippe）与宝诗龙（Boucheron）也一并撤出。伴随着经济的不景气与在华销售的疲软，奢侈品牌在中国一路高歌猛进的扩张态势，似乎戛然而止。 什么是政府市场：是指为了履行职责、提供公共服务而购买房地产的政府机构所构成的市场