李红《市场调研与预测》案例库 a1.docVIP

三九医药贸易有限公司集团夸克市场研究有限公司三九感冒灵广告测试  QT00063 第 PAGE 34页 夸克项目编号：QT00063 三九感冒灵 广告测试研究报告 客户：三九医药集团 夸克售后服务负责人：董涛 客户项目负责人：杨正奇 执行城市：杭州 夸克项目负责人：董涛 执行时间：2000/7 报告日期：2000/8 目录 研究背景3研究目的3研究模型3产品相册5选择节目带的原则5数据收集方法6滑雪篇8导弹篇20结论33建议34[研究背景] 三九医药贸易有限公司的产品“三九感冒灵”的新版广告“滑雪篇”，“导弹篇”已制作完成，为了解广告的信息传达效果和品牌传达效果，特委托夸克公司对广告投放前广告脚本进行测试。 [研究目的] 评价三九感冒灵广告的效果，包括 消费者对三九感冒灵广告的记忆度 三九感冒灵广告对消费者的吸引程度 三九感冒灵广告信息传达的有效性 三九感冒灵广告的可信性 三九感冒灵广告的劝服力 深入了解消费者对广告的理解和评价，从而为广告的改进提供参考。 [研究模型] 夸克采用广告测试（OAT）来进行本