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项目七 搜索引擎营销基础 讲 师 周昌 网络营销基础 一 搜索引擎广告 搜索引擎指的是根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。本章主要针对全文索引类搜索引擎进行研究。 什么是搜索引擎 搜索引擎广告也被称为竞价广告，是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。 目前，各大搜索引擎都有自己的竞价广告平台。如，谷歌的Google AdWords，百度推广平台，360的点睛平台、腾讯的效果推广平台以及搜狗推广服务平台等等。 什么是搜索引擎广告 搜索引擎广告的展现形式 搜索引擎广告的展现形式 推广位 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；当有些推广信息与网民搜索目的高度吻合时，系统会将其以“推广”形式展现在自然结果之上。 搜索引擎广告的展现形式 左侧推广链接位 搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，一般情况下此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；在百度联盟站则可以展现4条付费结果，比如百度和某浏览器有合作关系，在该浏览器上点击主页进入百度进行搜索，搜索结果称作百度联盟，百度联盟比百度主站搜索多一条的付费搜索结果。 搜索引擎广告的展现形式 右侧推广链接 搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。 THANKS 汇聚英才 众成未来 搜索引擎广告优势 覆盖面广 灵活性 按效果付费 排名靠前，被点击几率越大 什么是跳出率 二、了解什么是搜索引擎优化 SEO，英文全称Search Engine Optimization，汉译为搜索引擎优化，就是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。 简单地说，就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 什么是搜索引擎优化 搜索引擎的工作原理分析 搜索引擎工作原理分析 1、爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面 HTML 代码存入数据库。 2、索引：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。 3、排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。 SEO 竞价排名 计费方式 免费、外包按月或年 按点击计费 时效 见效较慢 当天可生效 稳定性 受算法影响 可控性强 延续性 可持续性强 停费则无效 覆盖范围 针对SE所有用户 针对当前SE的指定用户 意义 权威性的体现 可快速抢占市场 表现形式 快照 多种广告形式 恶意点击 无，点的越多越好 有，需要防范 SEO与竞价对比 SEO的价值 节省企业费用 用户体验更好 搜索结果全面覆盖 自然排名的商机更大 搜索引擎优化的价值 小结 搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化的价值 三：搜索引擎优化的工1作结构和基本流程 搜索引擎优化的工作结构和基本流程 企业级的SEO遵循如下流程： 通过分析调研，寻找合适企业网站的关键词 根据关键词竞争难度，制定SEO计划，规划工作任务与标准 基于SEO进行网站栏目与内容策划 基于SEO进行HTML页面开发 网站建设完成后，系统对网站进行SEO 网站日常运维如内容编辑等基于SEO完成工作 结合SEO做好网站推广工作 做好SEO数据统计与分析工作，优化调整工作计划 搜索引擎优化的工作结构和基本流程 三 搜索引擎优化的基础方法与技巧 案例讨论： 公司进行了怎样的操作？ 改动的意义是什么？ 阅读案例：我要买花网的标题优化方案 P 案例阅读 1 搜索引擎优化的基础方法与技巧 公司对网页的标题进行了优化，带来的意义是流量的增长。网页中需要包含关键词，一个网页通常包含了许多内容，其中网页标题是最重要的部份，网页优化可以说是从标题优化开始的，搜索引擎在抓取网页内容的第一行显示的文字就是网页的标题，如下图所示网页在浏览器中显示时，顶部和标签中显示的也是该网页的标题，因此标题可谓是一个网页的核心。 参考结论： 搜索引擎优化的基础方法与技巧 关键词优化是SEO最基础、也是最核心的工作，只有网页中包含了关键词，网页才有可能被搜索引擎在提供检索服务时展现给搜索关键词的用户。 好的SEO工作人员会合理安排关键词在网页中的频率与位置，更符合用户体验和搜索引擎排序的规则，以达到关键词排名靠前的目的。 关键词优化 标题的写作格式