六品牌策划.PPTVIP

第六章　品牌策划;第一节 品牌的基本概念;一、品牌的含义;二、品牌的表现形式;1、品牌名称（brand name）;2、品牌标志（brand mark） ;3、商业特征角色（trade character）;4、商标（trade mark）;三、品牌的产生;四、品牌的实质; ;五、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;;六、品牌与商标的区别; ;七、品牌资产（brand equity）;第二节　品牌策略;一、品牌设计;二、品牌决策;品牌化决策—有品牌、无品牌;品牌使用者决策—由谁来使用品牌;品牌名称决策;品牌战略决策;产品线延伸;产品线扩展;品牌延伸;;;多品牌;合作即一种“共生”，可以实现双赢。 拓展：战略联盟 ;;品牌重新定位决策;三、品牌保护;品牌保护迫在眉睫;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;四、品牌管理