商超520活动策划分解.pptx

星力城520活动策划方案 ——————全城热恋 目录 活动背景 概述 活动宣传要点 活动执行要点 活动主题 活动内容 活动时间 520全城热恋天赐良缘免费婚庆 活动支持 促销政策 促销产品 活动执行 活动背景 曾几何时，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日——网络情人节。这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日，因为“520”和“521”的谐音都是“我爱你”。在如今网络盛行的年代，营销也不能脱离网络这个大市场，为凸显本年宣传主题将爱进行到底。520具有这个特别的日子具有较大推广价值。同时也为星力城月度促销模式转变成节日营销、故事营销、事件营销做准备，为公司在促销模式上更加贴近于会娱乐更快乐的品牌理念。本次促销活动围绕520展开。520有别于传统214情人节，520谐音“我爱你”，源自于网络，网络文化张扬个性、崇尚自由、释放情绪的地方。当下社会环境依然还有大部分年轻人对爱比较羞涩，不愿大胆的表示，可能是缺乏合适的环境和一种轻松的气氛。2016年星力城和天赐良缘年度宣传语“全城热恋”，同样也是要正视自我，肯定自我，学会快乐，“520 全城热恋”也正基于这一点，打造人们敢于面对自己，面对爱情，面对亲情等“爱”的表达。采取夸张的形式，使人们从心底释放自我，活的快乐，享受快乐。所以此时贯彻执行该方案，不仅能达到吸引消费者注意，达到销量的目的，还能帮助星力城和天赐良缘婚庆在当地赢得良好的市场口碑，提升品牌形象。 活动奖项设置 一等奖（1名）：可获得天赐良缘6888婚庆服务； 2688元婚纱照一套:【只限结婚照使用】其中包含（新郎新娘服装各4套，化妆造型4次，提供化妆用品睫毛，产品【40寸放大相框+20寸梦幻皮雕+12寸冰雕+10寸梦幻皮雕+相卡2张+选送底片18张】） 二等奖（2名）：1888元婚纱照一套:包含（新郎新娘服装各3套，化妆造型3次，提供化妆用品睫毛，产品【30寸放大相框+16寸梦幻皮雕+10寸冰雕+10寸梦幻皮雕+相卡2张+选送底片15张】）；新力城提供价值1000元大礼包 三等奖（5名）：888元婚纱照一套:包含（新郎新娘服装各2套，化妆造型2次，提供化妆用品睫毛，产品【24寸放大相框+10寸冰雕+8寸梦幻皮雕+相卡2张+选送底片10张】）；新力城提供价值500元大礼包 参与奖（100名）：新力城提供价值500元大礼包一份，另赠送天赐良缘婚庆现金抵用券、海派婚纱摄影现金抵用券、新力城各商家打折优惠券。 签到奖品：青花瓷四件套【二碗二勺】20套，精美手链30条。新力城准备1000份奖品（领完为止） 活动执行要点 1：前期宣传造势尤为重要 本次活动传播尤其重要，要在事前，事中以及事后进行宣传造势，活动当天并不是重点，重要是借这样一个特殊的日子，去营造一个大胆说爱的平台，无论微博、微信、APP等平台都借话题让消费者关星力城，关注天赐良缘婚庆，因为星力城人气较为缺乏，所以我们在进行媒介组合的时要强调高效性。当然后期宣传也是重要之一，我们要融合遵义市当地的情况，尽量的把遵义人的特色精神凸显出来，让人认为星力城是一个充满活力敢于表达爱的商城，这样我们将形成口碑效应。 2：新力城配合在商场内进行活动氛围营造，提前将活动信息也海报、微信平台、以及自身的一些宣传平台将活动推送出去，最好可借助遵义市的一些媒介广告对活动进行有力宣传。 3：所有参与活动商家利用自身平台配合新力城将活动宣传出去。 现场活动维护 1：该活动现场可能出现两种情况，非常火爆和冷冷清清，在火爆的情况下我们要做好安全措施，一定要防止出现拥挤和暴力事件出现；在人很少的情况下，要加大对路人的宣传引导，发动微博和微信平台的传播影响力，现场召集消费者体验互动，以确保活动的时效性与延续性。 活动的参与方式 1、以报名的方式参与活动（可以为活动当天留住更多的人气） 备注：活动当天设置一面签到墙，拍照转发朋友圈领取精美礼品。并做好签到人员的电话登记。 2、报名地点：所有参与到本次活动的商家（分散人群，以免增加某一商家的工作压力，最后商家将收集的报名人员进行汇总） 3、报名人员：年满18周岁及以上，必须是情侣两人一起参加（所有游戏环节都需要两人配合完成） 活动宣传 兼职的数量和DM单的数量 通过在很长一段时间对市场的深入调研和了解，有的门店在DM单的投放这个环节往往通过自有店员来完成而非兼职，这样做从表面来看是减少了活动期间的人力资源成本，却从根本上未影响到活动期间销售的提升。所以兼职的使用并非是增加了成本，其实质是节约了成本，提高了销量。 活动的DM单应在5月1日前自作完成，活动的宣传在5月1日起全面投放出去（商场配合做到全场覆盖广告、公交车视频广告宣传、各参与商家利用各自自身平台配合整