张敏、01110002、倪恩劼、“小”细节 “大”广告.docVIP

“小”细节 “大”广告 ——沪、穗、深三地城市形象比较 摘要 随着全球一体化进程的加快，地区间交流日益频繁，城市形象变得越来越重要，影响范围也越来越广泛。本文试图通过对上海、广州、深圳三地城市形象的比较，总结出一些带有规律性的东西，为上海的城市形象建设提供借鉴。 Abstract With the acceleration of the globalization and the increasing frequency of communication between different areas, it is more important for a country or a city to improve its city identity, which will have increasing wider influence. In this paper, I try to compare the city identities of Shanghai, Guangzhou and Shenzhen, through which, I will try to conclude some orders and raise some suggestions regarding the construction of the city identity of Shanghai. 关键词：城市形象(City Identity) 上海 广州 深圳 绪论 随着全球一体化进程的加快，地区间的交流日益频繁，一个国家、一个城市的形象变得越来越重要，影响的范围也越来越广泛。 当前，我国的城市发展处在一个由传统模式走向现代的结构性转变时期，城市功能也由政治属性、工业生产属性的传统封闭型功能向经济社会综合运行、增强第三产业服务和全面开放的城市群相互依赖这样的功能格局转化。因此，如何根据各个城市的功能、特点和发展趋势，为城市未来的发展进行良好的形象设计，展开具有前瞻性的建设，就成为我国众多城市各级领导及社会各界普遍关注的一个重要问题。 上海作为中国城市建设的龙头，近年来发展势头异常迅猛。特别是2010年成功申办世博会这一契机，将使上海愈益广泛而深入的融入世界，跨进世界城市的行列。在此历史语境中，如何树立良好的城市形象，对上海来说，已经变得非常重要。因为它将在更长时间、更大范围、更深的层面上，影响上海未来的发展。 第一章　城市形象的概念及主要内容 一、 城市形象的概念 “城市形象”是80年代以来国外城市规划与建设中出现的一个崭新概念，指城市内部包括各种物质、精神因素的有机统一所形成的某种外部表现形态，包含城市内、外部公众对这种形态的现状与发展趋势所得出的综合性的感觉印象和看法评价。在城市形象的概念中，主要包含了三个方面的内容： 1)城市形象既是一个城市的外在表现形态，又是城市内、外公众对该城市的印象、感觉、看法和评价，这些印象、感觉、看法和评价将对城市的生存与发展产生重要影响。 2)影响城市形象的因素是多方面的，包括政治、经济、社会、文化等许多方面，既有物质因素，也有精神因素。 3)公众在对城市现状形成看法做出评价的同时，往往也会对其未来的发展趋势形成一定的看法，做出相应的评价。 二、城市形象的主要内容 城市形象的内在要素很多，主要可归纳为：城市自然环境的优劣、经济社会发展水平的高低、科技文明的程度、基础设施建设的完善便利程度、政府管理行为与法制水平、社会治安状况的好坏以及市民素质、环保状况等等。我国是发展中国家，城市形象相应地还有其特殊性。因此，我国的城市形象建设应当根据自身特点，重点考虑以下几个方面： 1)城市功能形象 城市形象往往与城市的功能、性质有着直接关系，城市的主要功能对城市形象的塑造与发展起到决定性作用，同时城市形象又烘托着城市功能的实现与发挥。因此，城市功能形象是城市形象建设的主要内容之一，城市的整体形象必须与城市的功能、地位保持协调一致。所以，城市形象建设首先要根据城市的主要功能进行正确地总体“定位”，使实现城市功能，发挥城市作用贯穿到城市形象建设的整个过程之中，成为城市形象建设的核心。 2)城市环境形象 城市环境形象由城市自然环境形象和社会环境形象两部分组成。对一个城市印象好坏的评价，很大程度上取决于对该城市自然风光、环境质量等自然环境和社会治安、城市规划等社会环境的感观认识。城市的环保、治安综合治理和工商市场管理水平是公众评价该市形象的重要因素。良好的城市环境形象，可以而且应该成为城市发展的一笔巨大的无形资产。 3)城市市政形象 城市的住房、道路交通、供电、给排水、供热、邮电通讯等市政基础设施的状况好坏对城市形象的影响是显而易见的。城市作为人口、物资和信息高度流动的枢纽，市政形象直接影响到公众对城市的印象、看法和评