魅族MX5广告策划方案讲述.pptx

魅族MX5广告策划方案 班级： 营销14301 策划人：马超 马宁谦 刘雨 郭小敏 黄景然 目录 一、前言 二、行业分析 三、产品分析 四、竞争者分析 五、消费者分析 六、广告投放地区 七、广告脚本 一、前言 手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的，人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能多样化。手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，竞争巨大。触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越多人的欢迎，越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售。 中国智能手机创新与设计的领先者魅族科技（MEIZU)于2015年6月30日，在北京水立方召开新品发布会，正式发布了最新一代旗舰手机魅族MX5。 本次策划确定了广告目标是吸引消费者注意，打开魅族MX5在武汉地区的市场，增加其销售量，扩大品牌知名度度。 策划从理性诉求与感性诉求两方面入手，着重突出MX3系统的人性化、单手操作的便捷性以及魅族品牌低质质朴、自然的内涵 二、行业分析 在智能手机高度发酵的今天，手机行业已经成为了各家互联网公司必争之地，各种各样的品牌，以及不同性价比的手机，深受大众的喜爱。今日传闻已久的乐视手机终于登台亮相时代在进步，社会在发展。智能手机的更新越来越快。国产手机迅速崛起。 国产魅族顺应时代呈国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、中兴、OPPO、联想、步步高、亿通、金立、HIKe、信得乐、T(艾炜特)、酷派、小米、魅族、IUNI、锤子手机等;中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉， 而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。魅族手机在发展的过程重如果不想落后那么就必须得创新，必须得跟的脚步。 国产手机品牌在消费者关注度方面表现强劲。《2012-2016年中国时尚国产手机行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》显示，第一季度的手机品牌关注度方面，魅族的关注占比以19%排在首位，华为以16.0%的占比位列第二，vivo关注占比为10.2%排名第三，国产品牌的竞争力正在凸显。 国产魅族顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。。 中国手机用户各大品牌占有率 三、产品分析 魅族MX5无论外观还是配置都堪称完美 四、竞争者分析 竞争对手 －小米集中对中低 端市场密集低价的 营销策略抢占国内市 场 小米 －三星核心理念是 在大屏智能手机 技术上的成熟和 市场固有占有率 三星 －苹果注重理念的更新以及市场用户的认知度用户是上帝 苹果 五、消费者分析 消费者在选购手机时考虑的因素 在一个消费者有相对饱余的收入情况下，对于选购手机应该考虑哪些因素？比如同样的4-6K，选择苹果还是三星？同样的2-3K，选择小米锤子魅族还是中兴华为等？理性的消费者应该从哪些方面量化对选购手机的考虑？工业设计？软件生态系统？音质图形处理？感觉很多主流评测的考虑都是对手机软硬件极端的考虑，然而在实际选购中，我们应该怎样理性选择一部适合自己的手机呢？ 魅族手机自建生态圈， 一年一款，它专注。 它的团队人数不超过 300个，没有太多的繁 杂运营事务，团队少而 精。做工精致价格优美 是消费者首选的智能手 机之一。 六、广告投放地区 拥有互联网基因的魅族几乎玩遍了所有能玩的新媒体平台。综合如微博、微信、贴吧都能看到他们的身影。 当一些软件宣传的时候，手机模型是魅族而不是苹果，这就够好了 ——来自魅粉 魅族还在国内几大门户网站之一的“网易” 投放了魅族MX5的广告 七、广告脚本 （一）广告目标 应用理性诉求与情感诉求相结合的方式，突出魅族MX5的单手操作的便利性、系统的人性化以及魅族品牌内涵。扩大魅族的品牌知名度，引起消费者注意。刺激消费者的购买欲望，打开魅族MX5在中国的市场。寻找潜在客户，传播魅族的品牌内涵。 （二）广告策划 1、创始人黄章从小热爱科技，BOSS的神秘感，对外基恩来说一直是一个神秘的主，只知道他 本人就是一个手机发烧友，完美主义者，他从没有受过媒体采访，却经常出现在论坛之中指 点江山。这种神秘通过老大延伸到公司，然后延伸到了产品 2、对创始人黄章进行包装，让他成为大众偶像，代言魅族MX5。拍摄广告、宣传片进行宣传。 （三）广告媒介 以新媒