食用油营销整合规划(含文字方案)分解.pptxVIP

食用油营销整合规划 ·贵州XXX贸易有限公司· 2014.04.07 此方案主要整合规划在3个方面： 1、油脂产品营销发展方向;（战略） 2、对整体性品牌营销策略进行整合; （战术） 3、为公司运营管理提供决策。 （运营） 战略篇 产业大环境----宏观政策支持 趋势1 1·国家扶植“三农”政策，包括农民税收的减免、农业企业的税务优惠，号召回归企业家精神； 2· 粮油价格持续上涨，企业有更广阔的利润空间。 行业过渡阶段----市场细分日益完善 趋势2 1·食用油市场正从卫生、安全用油阶段步入健康、营养用油的新阶段。行业发展孕育着巨大商机，未来的市场将是各种天然的、具有保健功能的 食用油为主导的市场。 2·资本市场，以嘉里、中粮为代表的行业巨头开始建立完善的产业链。市场细分、终端渠道布局日益完善。 消费需求----健康意识的觉醒！ 趋势3 1. 随着中国经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，对以色拉油、调和油、花生油为主的日常生活烹饪油，开始转向安全、 健康、营养的方向过渡和发展。 2. 要想健康，必须有一个健康的理念， “少吃油，吃好油”的观点成为一种主流思想。 我们要怎样做？ 产品要开发？ 品牌要塑造？ 渠道要构