市场营销环境范例.ppt

第三章 市场营销环境;;启示：;案例：海尔沙尘暴里寻商机（一）;海尔沙尘暴里寻商机（二）;启示;学习目标;第三章 市场营销环境;一、市场营销环境　　　　　　的含义及特点;（一）营销环境的含义;市场营销环境的构成(微观+宏观);（二）市场营销环境的特征;（三）营销活动与营销环境;二、 微观营销环境;（一）微观营销环境的含义;（二）微观营销环境的因素;公司内部;营销渠道;顾客（理解顾客的概念）;大锤砸向大奔;竞争者;鲁广再造　斥资3亿成“双子” 大洋百货、中百、中商、家乐福四大零售业巨头屯兵光谷 ;蒙牛被“投毒”事件;公众;“最牛钉子户”爬上孤岛拒绝拆迁;奶粉老大三鹿猝死 几十亿无形资产荡然无存 ;三鹿“猝死”的环境分析;讨论：丰田“召回门”事件; 三、宏观营销环境; 宏观营销环境;（一）自然资源环境分析;冰岛火山爆发影响欧洲经济零增长;（二）经济环境分析;华尔街金融风暴;次贷危机（subprime lending crisis）;华尔街最大骗局——麦道夫神话;冰岛国家破产; 武汉市GDP增幅15.8％高于全国 ;武汉富士康落户高新技术开发区 规模与武钢、神龙媲美;（三）人口环境分析;（四）科学技术环境分析;（五）政治法律环境分析;;案例：安利在中国（一）;安利在中国（二）;安利在中国（三）;安利在中国（四）政府公关 长袖善舞;安利