市场营销计划、组织与控制范例.ppt

市场营销学教学课件;目 录; 第十一章  市场营销计划、组织与控制; 【引导案例】金六福的9年品牌路 ;第一节 市场营销计划; 一、市场营销计划的含义;二、市场营销计划的类型;三、市场营销计划的内容;（一）市场营销计划的要素;【知识扩展】营销计划书制作框架;一、形势分析 ——我们的处境;（一）企业历史背景分析——“我”;（二）消费者分析——“你”;（三）行业市场与竞争分析——“他”;（四）营销宏观环境——“天下”; 二、营销目标 ——我们欲往何方;（一）销售标准目标;（二）顾客关联标准目标;（三）销售成本标准目标;（四）利润目标;三、营销战略 ——达到目标的指导方针;（二）市场细分与目标市场决策;（三）营销定位;四、营销策略 ——达到目标的具体套路;（一）产品策略;（二）价格策略;（三）渠道策略;（四）促销策略;五、组织安排 ——谁来执行;六、时间进度 ——何时做何事;七、费用预算 ——执行计划的投入;八、评估效果 ——该计划产出成果的衡量;九、附件;【案例】华方公司功能纺织物的营销方案;1.行业背景（1）;1.行业背景（2）;2.市场营销计划概要;3.市场营销现状;1）市场需求;2）产品分类;3）竞争情况（1）;3）竞争情况（2）;4）宏观环境;4.优势与劣