离开校园的日子网络营销方案.doc

《离开校园的日子》网络营销推广方案 该剧本适合网络营销的优势和劣势 优势 文字素材齐全，有充分的炒作素材 具备微视频拍摄能力，能制作足够的视频素材 故事情节有一定吸引力，能引起网友的回应和反馈 武汉本土拍摄，能引起本地网友的现场感，提高参与性 小说在网络上曝光度不高，有一定的改编和发挥空间 劣势 剧本语言离网络语言相差较远，没有太多的网络新新语言 目前确定演员无知名演员，很难从演员知名度入手做系列炒作 剧本受众不明晰，缺乏网友的共鸣感，戏剧性强，现实代表性弱，引申社会热点话题难 网络营销的主体及模式 主体一：小说剧本、微小说 所用载体：BBS、微博、博客、QQ空间、WIKI 主体二：相关花絮、微记录、微电影 所用载体：视频、BBS、SNS、微博、WIKI 主题三：电影主角招募评选、电影演员的培训、电影场景的选择、电影结局的选择、热点话题的讨论等系列事件营销。 所用载体：BBS、微博、SNS、网络软文 三，载体选择策略 BBS WIKI 百度知道、百度百科、SOSO问问、雅虎知识堂、新浪爱问 SNS QQ空间、人人网 微博 新浪微博，腾讯微博 视频 酷六、优酷、土豆、六间房、新浪博客、搜狐视频、56、爆米花、激动网 网络软文 荆楚网、汉网、新浪、千龙网、新华网、搜狐、大楚网、大湘网、湖南红网 四 工作量统计 工作时间：30天 工作量 20篇论坛帖，根据主题，每篇发布5个论坛，共计100个主题帖 每个主题帖每天顶贴1次，每天顶贴100次、30天内共计2000次（主题帖是陆续上的，不是同一时间全部上完） 30篇WIKI，知道类型25篇，百科类型5篇，SNS传播30篇。 将视频（预计20-30个）发布5家视频网站，共计链接120个左右 20个视频在微博上面发布，大号转播（粉丝超过10000人的真实号），共转播视频总数40次，平均每个视频2次。建立官方微博一个，含官方微博空间认证。 2篇软文发布5个新闻媒体网站，共计10篇，报道电影拍摄的新闻事件。 传播效果预估 每个论坛主题帖平均点击为1000次，回复15次以上，总点击量超过120000万次。 上传视频总数120个，视频点击量超过3000/个，视频点击总量超过300000万次。回复量在每个视频10以上，共计回复量1200次。 软文上传10篇，均被百度新闻源搜录，获得良好的口碑及赞助企业回报。 微博转发40次，覆盖粉丝数量超过400000人，充分曝光影片视频，引起讨论和关注。官方微博认证，粉丝数量超过1000人。 总体费用： 论坛+wiki+SNS+视频：4800元 软文：2000元 微博：1500元 共计费用：8300元 离开校园日子素材包： 剧本的电子版、小说的电子版 尽量删除网络上已经有的电子版本（增加神秘感、配合炒作） 花絮的制作（视频）包括演员的招募、剧情的介绍、投资方的介绍、剧本的介绍等；花絮制作完成可拆分成若干小短片独立播放即可。 联合湖北日报集团全媒体中心、大楚网联合打造“微记录片”《职场-求职季》，每次记录片3-5分钟，就围绕校园就业及新入职场的话题进行采访。 主题举例： A,老同学你还好吗？ B,你是否有毕业恐惧症？ C,离开校园3年，我们熬成了职场白骨精。 具体分工： A,上游网商协助全媒体中心做主题策划及采访对象的安排。 B,银河星空负责现场的拍摄和采访（采访人不出境、采访串词由上游网商协助整理撰写） C,银河星空负责后期的剪辑。 D,每期“微记录片”结束或开头，播放《离开校园的日子》的宣传片（可招募演员、可报道拍摄进度、可放花絮、可为电影上线预热。）穿插时间长度可协商。 E,每期采访对象均拍摄公司办公环境、公司logo，提升受访公司形象宣传，更好配合节目录制。 F,微记录片制作完成以后，如果条件允许，通过全媒体中心协调荆楚网、大楚网等媒体播出，上游网商负责通过武汉地区大号微博、论坛资源、视频资源进行跟踪报道和扩散。 G,拍摄、采访、后期制作雇佣在校大学生实习即可。 5，事件炒作 银河星空指定专业写手或文案一名，配合上游网商的事件炒作，陆续提供素材并进行基础的加工。 事件主题可包括： A,20万招募女主角 B,海选10强，网络投票，才艺展示 C,群众演员招募 D,小说（网络版）连载 E,职场特殊话题的炒作 6，群众（红人）炒作 收集能为我们本次炒作提供免费帮助的个人，开展一个工作群，希望大家能帮我们通过微博和QQ空间转信息，对于转了信息的亲朋好友给予适当的礼物奖励。由上游网商统一指挥发送时段、内容等。