《市场研究》课程教学大纲.PDFVIP

《市场研究》课程教学大纲 一、课程名称：市场研究（Marketing Research） 二、课程简介 《市场研究》是我国工商管理硕士（MBA）学位培养计划规定的营销方向 的一门核心课程，对于学生通过收集、处理、分析和分配及时、准确、有用的信 息，为市场营销决策服务，起着非常重要的作用。本门课程主要讲述如何应用营 销调研技术和手段辅助企业进行营销战略和策略决策。具体而言，课程将讲述如 何收集、整理、分析和呈现营销决策所需要的信息，因此课程的学习对象既包括 研究结果的使用者，也包括营销研究人员。 具体内容包括：（1）导论（包括市场研究的定义、分类、过程、性质、供 应商、研究道德等；研究问题的定义和研究方法的选择）；（2）研究设计的制 定（包括二手数据的来源和收集方法、定性研究、调??、观察、实验等数据收集 方法；测量的基本原理和技术；问卷设计和样本设计）；（3）现场作业和数据 准备（包括现场工作人员的选择、培训、管理和评价；数据检查、编辑、编码、 录入、清理、统计预处理等）；（4）数据分析（包括描述性统计分析比如频数 分析和列联表分析；假设检验包括参数检验和非参数检验；方差分析和相关分析； 以及多元统计分析包括回归分析、判别分析、聚