安利纽崔莱公关案例综述.pptx

安利纽崔莱公关案例;利;公司简介; 1999年，安利开始在中国寻找一个合适的推广平台。经过调研分析，安利认定了体育营销平台，因为体育营销能很好地跟产品健康理念契合，同时又能面对广大消费群体。在中国，最受关注的体育赛事是奥运会。于是安利将奥运营销作为纽崔莱品牌的推广策略，一切推广方式都紧紧围绕奥运平台。 　　 其后随着NBA在中国地区的影响力逐渐增大，NBA成为安利围绕体育营销路线开发的新平台。 　　 　 ;2001年,安利(中国)请“跳水皇后”伏明霞代言纽崔莱品牌,破天荒地做起了广告，这在直销发展史上是极为罕见的，也是大公司敢于“吃螃蟹”的表率。;2006年，在瑞士洛桑田径超级大奖赛中，以12秒88打破世界纪录;危机; 钙镁片事件发生后，安利公司负责人和公关部与广州8家主要媒体的体育记者在内的100多家媒体的记者和有关部门的负责人召开新闻发布会，与此同时邀请著名的医学专家、国家体育局和奥委会的委员出席。 同时在互联网微博上以及手机微博上与消费者进行互动，解答他们对这次纽崔莱钙镁片事件存在的相关问题，解答他们的疑惑，并且利用这个平台澄清事实，还原真相，让消费者放心，安心。并且安排转发微博抽奖环节，抽奖可以获得安利纽崔莱的系列产品。 新闻发布会结束后，安利组织公众代表团参观安利除美国本土外的最大的生产基地广州经济技术开发区的安利工厂，让消费者