市场营销试题答案概述.docVIP

本次考试结果 第1题(回答正确) 进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 ?A30年代√B70年?C50年代#80年代。第2题(回答正确) 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 ?A购买欲望?B购买方式√C购买行为?D购买能能力第3题(回答正确) 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 ?A单位√B组织?C企业?D机关第4题(回答正确) 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 ?A战术?B策略?C计划√D战略第5题(回答正确) ()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 ?A营销战略√B竞争策略?C市场战略?D开发战略第6题(回答正确) 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。 ?A正面进攻?B游击进攻√C迂回进攻?D侧翼进攻第7题(回答正确) ()是企业生产经营的起点和最终归宿。 ?A市场开发?B市场营销√C市场需求市场细分第8题(回答正确) 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 ?A市场选择√B市场机会?C产品投放?D促销策略第9题(回答正确) 现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。 √A顾客导向√B整合营销?C企业导向?D市场导向?E产品导向第10题(回答正确) 按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。 ?A垄断市场?B组织市场√C无??产品?D寡头市场√E有形产品市场第11题(回答正确) 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。 ?A国家投资√B社会文化√C法律√D经济√E技术第12题(回答正确) 营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。 ?A零售单位√B营销服务机构?C批发单位√D物流公司√E金融机构第13题(回答正确) 市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。 ?A真实性√B连续性√C资源性√D时效性√E公用性第14题(回答正确) 企业市场营销战略具有全局性、()、()、()和()的特点。 √A系统性√B长期性?C整体性√D适应性√E风险性第15题(回答正确) 在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。 ?A领导地位?B市场占有率√C绝对优势?D市场空间√E市场份额第16题(回答错误) 工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。 √A客户地点?B客户财力√C客户需求√D客户规模?E客户要求第17题(回答正确) 市场细分必须遵循()、()和()原则。 ?A可执行性?B可实现性√C可衡量性√D可占领性√E效益性第18题(回答正确) 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。 √A对?B错第19题(回答正确) 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 ?A对√B错第20题(回答正确) 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。 ?A对√B错第21题(回答正确) 预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。 √A对?B错第22题(回答正确) 所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。 √A对?B错第23题(回答正确) 所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。 ?A市场选择?B市场战略√C市场定位?D市场开发第24题(回答错误) 产品市场开发战略包括新产品开发战