【360营销研究院】2016Q1留学行业报告.pdf-行业报告.PDFVIP

留学行业 搜索市场研究报告 360营销研究院 2016年4月 行业报告 Industry Report 留学行业整体趋势 留学行业人群洞察 留学行业品牌研究 目 录 出国留学人数逐年增长 34.0 40.0 41.4 46.0 52.4 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2011-2015年出国留学人数 从1978年到2015年底，出国留 学人员累计达404.21万人。 2015年度我国出国留学人员总 数为52.37万人，出国留学人数 增加6.39万人，增长了13.9%。 数据来源：教育部 八成留学生选择回国发展 18.6 27.3 35.4 36.5 40.9 72.0% 72.4% 72.8% 74.5% 79.9% 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 学成回国 累计回国率 从1978年到2015年底，累计回 国人数达到221.86万人。 随着年度回国人数不出国人数的 增长，两者之间的差距呈逐渐缩 小趋势。年度出国/回国人数比 例从2006年的3.15∶1下降到了 2015年的1.28∶1。 2011-2015年留学回国人数 数据来源：教育部 留学行业搜索流量稳中有升 数据来源：360大数据平台 2015年留学行业搜索流量相比2014年提升34%，下半年为搜索旺季。 2016年Q1搜索流量同比增长4%。 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2014-2016年留学行业搜索流量 山东和北京留学人群量大且特征明显 数据来源：360商易 118 112 104 113 103 117 121 108 106 111 114 137 119 134 134 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 广 东 山 东 北 京 浙 江 江 苏 河 南 河 北 四 川 湖 北 福 建 陕 西 湖 南 山 西 辽 宁 上 海 广 西 江 西 安 徽 天 津 黑 龙 江 云 南 重 庆 内 蒙 古 贵 州 吉 林 甘 肃 新 疆 海 南 宁 夏 青 海 西 藏 留学中介和网站地域占比 TGI指数 注：TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率； “＞100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“＜100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。 2016年Q1留学行业中介和网站论坛人群地域分布 华北、西北地区留学人群特征明显 数据来源：360商易 注：TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率； “＞100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“＜100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。 留学中介和网站论坛人群区域分布 31.0% 18.7% 13.7% 12.5% 10.4% 7.0% 6.7% 96 112 86 102 104 123 97 华东 华北 华南 华中 西南 西北 东北 留学中介和网站 TGI指数 留学行业华东地区人群覆盖最 大，达到31%，但是TGI指数小 于100，人群特征丌明显；华 北、西北、西南、华中这些离沿 海地区更远的区域，留学人群特 征更加明显。 留学行业整体趋势 留学行业人群洞察 留学行业品牌研究 目 录 女大学生和事业单位、公务员人群特征明显 数据来源：360商易 46.5% 53.5% 50.1% 49.9% 男 女 13.2% 45.1% 36.3% 4.6% 0.8% 6.5% 59.1% 32.0% 1.9% 0.5% 18岁及以下 19~24岁 25~34岁 35~49岁 50岁及以上 7.4% 19.2% 65.8% 7.7% 2.7% 31.6% 59.5% 6.2% 初中及以下 高中/中与/技校 本科 研究生及以上 33.7% 32.9% 9.2% 12.8% 7.8% 1.9% 34.9% 28.9% 20.1% 6.8% 4.4% 1.9% 公司职员 学生 自由职业者 事业单位 公务员 公司管理者 性别 年龄 职业 学历 留学人群 360整体 注：留学人群占比＞360整体人群占比则表示对应属性人群特征明显，越大越明显； 留学人群占比＜360整体人群占比则表示对应