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第 11章  市场预测通论;11.1市场预测概述;市场预测的种类;二、市场预测的内容 ;1．市场环境预测 市场环境预测是在市场环境调研的基础上，运用因果性原理和定性与定量分相结合的方法，预测国际国内环境因素的变化对特定的市场或企业的生产经营活动会带来什么样的影响。;2．市场需求预测是在市场需求调研的基础上，运用定性与定量分析相结合的方法，对需求变动因素进行分析预测。 ;3．市场供给预测 指对一定时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。 ; 4．市场供求状态预测 判断市场运行的走向和市场供求总量是否存在总量失衡。 5．消费者购买行为预测 消费者购买行为预测，是在消费者调查研究的基础上，判断消费者的购买行为。; 6．产品市场预测内容 ;7．产品销售预测内容;8．市场行情预测 市场行情预???是对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析，揭示市场的景气状态 。 9．市场竞争格局预测 市场竞争格局预测是对产品的同类企业的竞争状况进行预测分析。 ;10．企业经营状况预测 ;三、市场预测的作用与原则;二、市场预测的原则 ★连贯原则 ★模拟原则 ★取样原则 ★节约原则 ★修正原则;11.2市场预测的条件与方法;二、市场预测的方法 1、预测方法的分类 1）预测方法的分类体系 ★按预测技术的差异分类 定性预测技术、定量预测技术、定时预测技术、定比预测技术、评价预测技术 ★按预测方法的客观性分类 主观性预测方法、客观性预测方法;★按预测分析的途径分类 直观型预测方法、时间序列预测方法、计量经济模型预测方法、因果分析预测方法 ;2）市场预测常用方法 ★定性分析（主观判断分析预测） ★定量分析（时间序列分类预测、因果分析预测）;三、市场预测方法选择的影响因素 1、预测的目标特征 2、预测的时间期限 3、预测的精度要求 4、预测的费用预算 5、资料的完备程度与模型的难易程度 6、历史数据的变动趋势;11.3 市场预测的程序