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中国图书出版业“走出去”趋势研究 　　中图分类号：G230 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-03 　　摘 要中国的图书出版产业在国家“走出去”战略的指导下稳步发展。近年来，中国图书行业与各国出版界和学术界互相交流、扩大输出、开展合作项目，并致力于中国图书的数字出版与建设，中国图书出版市场获得了行业的整体升级，这意味着中国实施图书出版“走出去”战略是可行的，未来也将继续实施下去。 　　关键词图书出版走出去版权输出 　　中国图书出版行业利用网络平台和移动终端设备逐步实现了内容资源最大化、销售发行全球化、产业价值链条化等，加之对版权保护机制的不断完善，以及中国图书业积极主动抓住各大国际博览会契机进行图书对外传播推广，中国图书业在全球图书出版业中的比重不断增长。 　　一、中国图书出版市场分析 　　从市场价值来看，2014年中国出版市场增长了4.6%，价值达到361亿美元。在2010―2014年期间，中国出版市场的复合年均增长率为9.9%。就市场价值前景而言，中国出版市场整体表现预计将有所增长，自2014年以来增加了42.1%，到2019年底市场价值将会达到513亿美元，中国出版市场预计在2014-2019年期间的复合年均增长率为7.3%。从类别细分看，图书作为中国最大的出版市场，2014年度贡献收入值223亿美元，约占中国市场总价值的61.7%。自2010年至2014年，图书在出版市场中所占的比例分别为61.5%、60.6%、62.1%、62.7%和61.7%，这说明图书市场的份额已超过出版市场的半数，中国图书市场为中国的出版市场做出了重要贡献。 　　二、中国图书出版业近年来“走出去”新趋势 　　中国各出版机构积极把握各大国际博览会时机，与国外出版界和学术界进行了广泛而深入的交流，在展会期间举办图书发布会，并开展洽谈合作。在传播传统图书的同时，有效推动了中国图书的数字出版“走出去”进程，例如中国外文局旗下的中国国际图书贸易集团公司的数字新产品――华文联盟平台“READONE”因在2015年法兰克福书展上正式推出而备受关注。这些成果无一例外地显示了中国图书国际传播能力在不断地提高。近年来，中国图书“走出去”主要在以下几个方面取得了进步： 　　（一）中国图书版权输出数量再创佳绩 　　2015年在美国书展上，中国图书版权共输出项目1328项，这极大地改变了长期以来美国与中国版权引进与输出的局面，每年中美图书版权贸易量占中国对外图书版权总量的四分之一。在该届书展上，中国各出版机构积极准备并向美国主流出版机构进行了版权输出。例如，广东人民出版社在展会上向美国著名馆藏图书和参考用书出版机构美国宝库山出版集团一次性输出了《广东改革开放决策者访谈录》《广东美术史》《岭南文化》《广东古村落》《简明广东史》《粤东客家生态与民俗研究》等10种书的英文版权。 　　而同年在法兰克福书展上，仅中国出版集团的13家出版社就展出图书277种，涵盖了对外推介和版权输出的重点品种。与此同时，在北京国际图书博览会上，共达成中外版权贸易协议4721项，同比增长8.6%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议2887项，同比增长11.3%；达成引进协议1834项，引进版权与输出版权比为1：1.57，中文图书版权输出实现了进一步增长。 　　（二）中国出版机构积极与国际知名出版集团开展合作项目 　　在2015年5月美国纽约举办的美国书展上，时代出版集团携带各类外向型图书266册参展。公司在展会期间与美国的梅里亚姆?韦伯斯特（Merriam-webster）出版社、畅销书（Sellers publishing）出版社、哈佛医学院（Harvard medical school）出版社、沃西?肖茨（Worthy Shorts）出版社；英国的鲁斯特（Roost books）出版社；加拿大的华尔道夫（Waldorf）出版社、桑巴拉（Shambhala）出版社等近50家机构代表分别接洽和交流，现场签订版权合同22项，版权输出项目总计48项，引进合作意向15项。 　　同年10月，在德国举办的法兰克福书展上，中国出版集团积极与各国进行了文化交流和?绨婧献鳎?并且与伦敦书展达成在2016年合作的共识，加快了本集团的国际化步伐。此外，三联书店与荷兰博睿学术出版社签署了战略合作框架协议，荣宝斋出版社与美国康菲?丹诗（Confidential Concept）公司达成合作协议，中译出版社与法国出版社签约等。通过参加各类国际书展，不仅促成了中国与其他出版集团的合作发展，而且也极大地宣传了中国的图书行业，从而增加了更多的国外出版集团投资意向。 　　（三）中国参与和主办国际图书博览会的积极性和主动性明显增强 　　2009年，中国第一次以主宾国身