NO.4.1 广告调查幻灯片.pptVIP

第四章　广告调查;第一节　广告调查的特点;　;　;一、 广告调查概述; ;　;第二节　广告调查的内容; ; ;　;　;　;　;第二节　广告调查的程序; ; ; ;广告调查过程;　;第三节　广告调查的方法与技术;　;　; ; ;定量调查法：面对面访问、电话访问、自助访问。入户访问、拦截访问、邮寄广告调查、留置广告调查、固定样组广告调查、网络广告调查…… 定性研究：小组座谈会、深度访问…… 观察调查法：直接观察、仪器观察、实际痕迹测量…… 影射（投影）法：词（语言）联想（自由、控制、连续）、角色扮演、示意图、造句测试、主题统觉测验TAT（绘图解释法）……