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基于营销视角谈射阳岛旅游资源的开发策略 　　摘 要：旅游业是社会经济发展到一定阶段的必然产物，发展旅游业又会对社会、经济和文化产生重大的影响。旅游业正在成为我国最强劲、最有潜力的经济增长点，国家十三五规划纲要也明确指出，大力鼓励、发展旅游业。文章对盐城市主要旅游资源开发现状进行了介绍，分析了射阳县旅游资源开发的紧迫性，最后介绍了射阳岛旅游资源开发的策略。 　　关键词：射阳岛；旅游资源；营销视角；开发策略 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）10-56 -02 　　旅游业因其广阔的产业发展前景和劳动密集型、产业关联性强的产业特点，正在成为国民经济的重要支柱产业和吸纳就业的基础性产业，为促进国民经济社会发展和产业结构的优化升级做出了重要贡献。旅游消费直接投向是餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐等方向，间接影响的有金融、保险、通讯、医疗、农业、房地产、环保、印刷等58个部门。据有关研究测算，在中国旅游收入每增加1元，可带动第三产业相应增加10.7元，旅游外汇收入每增加1美元，利用外资额则相应增加5.9美元。因此，开发旅游资源，发展旅游业成了我国各级政府的当务之急。 　　一、盐城市主要旅游资源开发现状介绍 　　盐城，东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港，是“京沪东线”的重要节点，“北上海经济区”的重要成员，是江苏省面积第一、人口第二的大市，以“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”而闻名。近年来，随着各级政府对旅游业的重视，盐城地区部分旅游资源也得到了有效的开发，一些著名的景点也吸引了不少海内外的游客，为盐城经济的发展做出了巨大的贡献。盐城市现有开发成熟的旅游资源主要有亭湖区的盐城新四军纪念馆、大洋湾风景区、丹顶鹤自然保护区、黄尖牡丹园、永宁寺、中国海盐博物馆、卡迪欢乐世界等；盐都区以大纵湖风景区、杨侍生态园、便仓牡丹园最为有名；大丰区以麋鹿保护区、荷兰花海、海洋馆、大丰斗龙庄园吸引了国内大批游客；东台市的黄海森林公园、董永祠墓、西溪旅游文化景区、三仓现代农业生态园、中华鲟自然保护区等景点知名度也很高；建湖县的九龙口风景区，阜宁县的金沙湖旅游景区都是近几年兴起的特色旅游景区；射阳县仅有息心寺稍有知名度。从以上介绍可以看出，盐城市旅游资源丰富，但分布不均衡，部分县旅游资源挖掘不足，有的没有得到有效的深度开发。射阳以后羿射日而闻名，射阳岛作为盐城境内为数不多的天然岛屿，是射阳独特的宝贵资源，然而对射阳岛旅游资源的开发却严重不足，射阳本地人对其知之甚少，更不提外地人来旅游了。 　　二、射阳岛旅游资源开发的紧迫性分析 　　由于种种原因，近几年射阳县经济发展速度缓慢，基础设施建设投入薄弱，对旅游经济的重要性认识不够，对旅游资源的开发不够重视，投入不足，因此，近几年射阳没有推出吸引外地游客的旅游产品，旅游收入对当地GDP增长的贡献微乎其微。国家十三五规划纲要明确指出，大力鼓励发展旅游业，深入实施旅游业提质增效工程，支持发展生态旅游、文化旅游、休闲旅游、山地旅游等，国家层面的政策支持，给射阳县开发旅游资源带来了新的机遇。面对大丰区荷兰花海项目、盐都杨侍生态园项目开发的异常成功，亭湖区丹顶鹤自然保护区和大丰区麋鹿保护区开发的成熟，东台市黄海森林公园、盐都大纵湖风景区项目开发的异军突起，建湖县九龙口风景项目开发的持续推进以及一些生态农业小镇的兴起，给旅游资源匮乏的射阳旅游业带来了极大的挑战，射阳县要想开发出具有吸引力的旅游产品难度可想而知，射阳岛旅游资源的开发迫在眉睫，且任重道远。 　　三、基于营销视角的射阳岛旅游资源开发策略分析 　　射阳岛是射阳县城东侧的一片自然区域，面积约有10平方公里，东距黄海13公里，岛区为开阔的射阳河所环绕，水位稳定，水量充沛，岛上有4个自然村约5000居民。1992年7月，射阳县人民政府决定开发射阳岛，在这里建设射阳岛公园，1993年下半年开工，翌年6月端午节前夕建成，并在此举办了首届龙舟大赛。然而开发没有得到持续，射阳岛公园鲜有游客，龙舟大赛举办首届后便不再举办了。随着亭湖区、大丰区等旅游资源开发的异军突起，吸引了大批游客，创造了可观的经济效益，开发射阳岛的呼声在射阳县前所未有的高涨。 　　（一）就地取材开发策略 　　就地取材开发策略主要是针对岛上现有的、没有得到有效利用的一些旅游资源，对其进行资源整合，深度开发，使其焕发新的生机，对外产生更大的吸引力。 　　1.扳罾旅游项目 　　扳罾是一种历史悠久的捕鱼方式，早在清明上河图中就有出现过，随着捕鱼方式的现代化，这种古老的捕鱼方式已渐渐被人们遗忘。射阳岛上目前有个别规模很小的搬罾场所，主要为渔民自家生活。基于营销学的USP理论，扳罾项目的开发一定要做出特色，比如罾的规模可以做成盐城市内第一，改传统的人工扳罾