姑娘们的这个夏天，made by洛杉矶.docVIP

姑娘们的这个夏天，made by洛杉矶 　　经常因为气候变化自乱阵脚的时尚界，这次倒是押中了。北京和上海今夏的连日高温令人折磨不堪，就连往年夏日里不超过30摄氏度的伦敦，也在今年迎来和加利福尼亚（以下简称“加州”）一样的日光。 　　全球各地马路上的女孩们都很快赶上了潮流，穿上了应景的一字肩上衣或连衣裙。根据潮流分析公司EDITED的统计，露肩装的销量已经比去年同比增长110%。 　　流行的起源从来说法不一，不过这次的确和加州有关。以好莱坞出名的洛杉矶（LA），把城中最常见的露肩装输出给了全世界。“洛杉矶几乎不下雨，这里的人们连打扮都更性感一些。”位于洛杉矶的时尚电商Revolve的副总裁Raissa Gerona这样告诉《第一财经周刊》。 　　生活在纽约的杂志编辑Nicole Zane也对加州的服装产生了好感。她认为另一个加州品牌Reformation的裙子的剪裁“很有感觉”，是个“女歌手Lana Del Rey会穿的牌子”。“Lana Del Rey所代表的洛杉矶有一种自由随意的风格，也符合加州的地貌，这在热爆了的纽约的夏天也很实用。”Zane说道。 　　一字肩主导了时尚界的话题，不过Gerona更关心的是洛杉矶频繁出现的“小流行”―看上去不会大红大紫但会持续很久的现象―它们大都符合“实用”“自由”这些关键词。近年来，拖地长裙（slip dress）就卖得不错，这种穿法是运动休闲（athleisure）风的有趣变种，或许是有赖于气候，西海岸的人往往能够想出跨度更大的随意穿法。Gerona也发现，只要在社交媒体上发几张类似造型的照片，这种流行就会不断发酵。 　　娱乐基础深厚的洛杉矶并不缺少引领时尚潮流的明星和准明星。“加州沙滩生活的样子在什么季节都很流行，牛仔短裤、拖鞋、休闲T恤，或者想想社交媒体上Kylie Jenner或Gigi Hadid的打扮，这里的女孩很快就学会模仿，潮流因此而生。”潮流预测机构WGSN的西海岸副主编Lourdes Linares告诉《第一财经周刊》。 　　在Linares看来，波西米亚风的装束是加州姑娘普遍的穿衣风格。很多成功的洛杉矶明星，比如Rachel Zoe及Nicole Richie，也都相应推出了自己的时装系列，代表着年轻人们对不受束缚的生活的向往。比如喇叭牛仔裤，“当高挑的模特开始主导喇叭牛仔裤这个小流行时，多亏Free People这类牌子，人们很快能买到这种廓形特别的款式。”Linares说道。 　　略微夸张地说，有些LA的牌子真的很淘宝货。它们不像欧洲的设计师品牌那样正经，对做工质量也没那么精益求精。在公关公司工作的上海姑娘Olivia Chen认为，加州风格的魅力主要是设计得“比较露”。“那儿的女生都晒得很黑，衣服的颜色很鲜艳，如果多露出一些健康的皮肤，感觉很阳光。”Chen告诉《第一财经周 刊》。 　　Chen算不上特别追逐潮流。不过接触到加州时尚电商Revolve后，她决定尝试海淘。“当时看到微博推荐的墨镜，不知道是什么牌子，觉得挺便宜就买了两副。但忍不住刷了一下午，又买了一条连体裤。我喜欢这种比较露的衣服。”Chen说道。相比之下，她觉得HM及ZARA这两个快时尚品牌就没有Revolve那么个性鲜明，或者说“不够LA”。 　　Revolve的CEO兼创始人之一Michael Mente见证了加州时尚的变化。“情况跟十几年前太不一样了，我曾经很抵触加州时尚，Juicy Couture的毛巾运动装这种典型的LA时尚，一度成为笑料。如今靠着愿意打扮成洛杉矶风格的消费者，洛杉矶已经成为时尚业重要的一部分。”Mente说道。 01 加州沙滩生活的样子在什么季节都很流行，这里的女孩很快就学会模仿，潮流因此而生。 02 Revolve没有实体店，但会开快闪店和组织类似时装秀的Revolve Social Club。03/04 LA风的上一轮流行，是中国姑娘们熟悉的Juicy Couture的毛巾运动装和AA紧身衣。 05 Reformation的“Do it for Leo”T恤成了今年的爆款。这个Leo指的是明星莱昂纳多?迪卡普里奥。 　　一群更崇尚个性化的消费者，让Free People、Nasty Gal、Revolve、Reformation等中等价位的洛杉矶风格品牌逐渐火了起来，使加州风成功商业化了。它们甚至很少做传统的广告宣传―一群KOL随意地在派对上穿着它们的衣服，这种做法更能制造话题刺激销量。 　　Revolve没有实体店，但会组织类似时装秀的Revolve Social Club，邀请VIP客户及网红参加。除了邀请卡戴珊这类大牌网红，它更看重那些有着中等数量粉丝的网红。根据网红品牌中介Takumi的说法，拥有1000至10万粉丝的网红的宣