北京市幼儿y英语教育市场潜力与机会点市场调研方案.doc

我国（北京市）幼儿英语教育市场潜力与机会点分析 姓 名： 梅竹 学 号： 32010021231 学 院： 工商管理 专 业： 工商管理（实验班） 北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点市场调研方案 市场调研目录表： 一． 项目背景 二． 调研目的 三． 调研分析内容 四． 资料来源及收集方法 五． 资料分析方法 六． 成果内容与形式 七． 市场调研程序和时间安排 八． 调查经费预算 九． 其它注意事项 一、 项目背景 随着我国英语教育市场的快速发展，各地的英语教育市场风生水起，幼儿英语教育市场更是近几年新兴的英语教育市场之一，该市场呈不断扩大的趋势。为了解我国北京市幼儿英语教育市场状况，评估北京市幼儿英语教育行业的潜力与机会点，在北京市进行幼儿英语教育市场的调研是必要的。 二、 调研目的 为了详细了解北京市幼儿英语教育市场各方面的情况，分析北京市幼儿英语教育市场的潜力与机会点，我们做了这次市场调研要求得出以下结果： 1.了解北京市幼儿英语教育市场各方面的状况 2.了解北京市幼儿英语教育市场的潜在客户数量，家庭情况等统计资料，以测算该市场的容量及潜力。 3.了解北京市幼儿英语教育市场中的客户对幼儿英语教育的看法，要求，消费水平等。 4.了解北京市幼儿英语教育市场现在的客户的各方面情况，及其对现有服务的评价。 5.了解北京市已有的幼儿英语教育机构的广告策略，销售策略，现有服务，收费情况等。 三、 调研分析内容 （一） 北京市幼儿英语教育市场环境调查，其主要的调研内容有： 1） 北京市幼儿英语教育市场宏观环境调查 a. 北京市政府对幼儿英语教育行业制定的相关政策，了解市政府的态度。 b. 北京市经济发展趋势。 2） 北京市幼儿英语教育行业发展趋势调查 a. 现有北京市幼儿英语教育行业的特点。 b. 往年北京市幼儿英语教育行业营业额比较，了解市场发展潜力。 c. 现有北京市幼儿英语教育行业竞争状况和营销特点。 3） 现有北京市幼儿英语教育行业种类，各幼儿英语教育机构情况。 4） 北京市幼儿英语教育机构聚集地区。 5） 北京市幼儿英语教育市场客户的需求和购买力状况。 （二） 北京市幼儿英语教育市场中客户情况调查，其主要内容有： 1） 客户个人及家庭情况。 2） 客户对幼儿英语教育机构的选择依据： a. 价格方面 b. 教育成果方面 c. 师资能力方面 d. 交通方面 e. 市场声誉方面 3） 客户的消费行为描述 a. 选择幼儿英语教育机构的理由 b. 一般会选择哪个幼儿英语教育机构 c. 可接受的学费区间 4） 客户理想的幼儿英语教育机构描述 5） 客户对幼儿英语教育机构的教育方式的反映 （三） 现有的幼儿英语教育机构情况调查 1） 北京市幼儿英语教育机构现有的种类、品牌、市场定位、档次等。 2） 北京市幼儿英语教育行业各竞争对手教学状况及占市场份额。 3） 北京市幼儿英语教育行业主要竞争对手的优势与劣势。 4） 北京市幼儿英语教育行业主要竞争对手的竞争策略，企业战略。 四、资料来源及收集方法 随着北京市幼儿英语教育行业的不断发展，幼儿英语教育机构及客户很多。因为幼儿英语教育行业的特殊性，也为了准确快速得出结果，所以此次调查决定采用分层随机抽样法： 1）在多个人流比较多的居民区进行抽样调查，由调查人员向被调查者（以中年人为主）解释原因，然后进行一对一的问卷调查。发放一定数量的调查问卷，平均回答每份问卷只需占用对方几分钟的时间。　 2）在网上对网民发布一定数量的调查问卷。 被调查者的样本要求： 1） 被调查者家中有幼儿或将要生小孩。 2） 被调查者没有在市场调查公司或做与市场调查相关的工作。 3） 被调查者没有在最近一段时间中接受过类似的市场调查。 五、资料分析方法 1）统计数据进行因素分析、定性分析 对收集到的一手资料进行审核、编码、录入处理，使其系统化。 对收集到的二手资料，经过评审后，再进行分类，综合、加工、制表、归档、汇编等处理，使收集的资料合理化，更具真实性。 六、成果内容与形式 将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式---调研报告表述出来，并提交调研报告书（包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿等）。 七、市场调查时间及人员安排 此次调研共有人员3人，具休任务全员共同完成。此次市场调研共分为准备、实施、结果处理三个阶段： 1. 准备阶段：界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷。 初步的市场调查（网上收集资料等） —— 1天时间 调研方案的设计（具体实施步骤等） —— 1天时间 调研问卷的设计（问题设计、调查目标等） —— 1天时间 调研方案、问卷的修改和确认及调研实施准备工作（打印调查问卷，各人员的分