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品牌延伸成功的研究——以“云南白药”为例
2008年4月
(第22卷第4期)
华东经济管理
EastChinaEconomicManagement
Apr.,2008
(Vo1.22,No.4)
●品牌经营
.
t-l_
nn牌延伸成功的研究
以云南白药为例
赵临风
(中山市广播电视大学,广东中山528403)
[摘要]文章以云南白药在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象,对品牌延伸的效果进行了评估,并理
论联系实践展开了深入分析与研究,试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借
此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示.
[关键词]品牌延伸;云南白药;云南白药牙
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