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第一章 国际市场营销导论;学习目标;国际市场营销的形成和发展;什么是市场？;国际市场营销的形成和发展;二、国际市场营销与国际市场营销学;国际市场营销的含义;三、市场营销学与国际市场营销学的比较;; 四、国际贸易与国际市场营销;四、国际贸易与国际市场营销的区别;国际贸易与国际营销比较;国际贸易与国际营销之间的差异;五、 企业走向国际市场的动因;;;二、间接的外部拉力; ;;六、国际市场营销管理;（一）导入期产品营销战略管理;案例;渗透战略管理;（二）成长期产品营销战略管理;（三）成熟期产品营销战略管理;强化策略;;;（四）衰退期产品营销战略管理;强化策略
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