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吾【谷】【风】登 ——正谷风尚周报合作方案 2010年11月 目 录 知己—风尚周报简介 1 知彼—正谷品牌解读 2 合作方案建议 3 广告效果评估 4 一、知己—风尚周报简介 《风尚周报》隶属于南方报业传媒集团， 每月1日、15日出刊，一刊两册，主要呈现 当今中国最主流的中产阶级、社会精英等 高端读者需求的品质生活周刊。 2006年，《风尚周报》正式获得国家新闻出版总署签发的国内统一发行刊号（全国统一刊号CN44-0089），于10月1日隆重上市。 《风尚周报》全国发行比例简图 《风尚周报》受众构成简图 一、知己—风尚周报简介 受众需求契合度 受众购买力契合度 受众理念契合度 ◆ 身处亚健康 渴望健康生活 ◆ 药补不如食补 向往绿色饮食 ◆ 公司白领 ◆ 企业高层 ◆ 追求生活品质的高雅人士 ◆ “礼”尚往来的心理 ◆ 送礼或被送礼的经历 一、知己—风尚周报简介 正谷风尚受众契合度分析 价值观念 崇尚有机天然 倡导健康自然 市场定位 有机产业链 注重礼文化 Eat healthy ，live well! 二、知彼—正谷品牌解读 正谷，立志于有机事业，以预见性和负责任的态度推进有机农业，为人类提供 安全、营养、健康、美味的食品；尊重生活价值，倡导和推进适度的、可持续的、健 康的生活方式，支持更多的人分享健康美好的生活! 品牌宣传 认知度、认可度 市场成长期 价值理念的倡导 生活习惯的培养 宣传需求 销量提升 网购、售卡 提高网购客户数 增加正谷卡购买量 二、知彼—正谷品牌解读 三、合作方案建议 理念 第二波 理念 第一波 白领健康调查 正谷高层访谈 养生专家建议 理念 第三波 第一阶段：软文轰炸 塑造品牌、树立理念 第二阶段：硬广诱导 激发购买、提升销量 三、合作方案建议 元旦——友情 新年——亲情 圣诞——爱情 三、合作方案建议 活动策划能力 机场广告资源 受众：高端人群的流动枢纽 位置：受众注意力的垄断性 权限：广告形式的多样性 策划线下活动的能力 创意相关专题的能力 其他 可利用 资源 提高品牌知名度绝佳平台 宣传产品购买渠道的优质载体 提高受众注意力和参与度 深度和立体宣传品牌理念 节前软文轰炸 节点硬广诱导 12月15日 12月1日 12月15日 12月22日 12月22日 1月15日 三、合作方案建议 建议上刊时间 精准到达 有效沟通 助力正谷：宣传品牌提升销量 风尚 周报 四、广告效果评估 感谢聆听！ 真诚期盼合作共赢！
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