关于富克斯试营业营销的方案.docVIP

PAGE  PAGE 8 关于富克斯试营业营销方案(初稿) 一、活动主题 ：富克斯流行广场试营业——时尚来袭，会员热募 二、活动时间 ：2007年12月16日——2008年元月8日（共计24天） 三、活动内容 : 1、活动概要 (1) 、主题要素: 时尚 会员 (2) 、主题阐述: 以时尚来袭为主题,会员招募为主线,贯穿整体. (4) 、主题传达表现 : 会员招募贯彻于活动,形成主题表现;有效的互动演绎及内容传达;社会影响和口碑传播;所有用品标示;所 有宣传表现. (5) 、活动范围：以我司店内为主,辐射6公里范围. (6) 、活动范围：以优惠活动为主,配合圣诞节,元旦等相关互动形成预热,为正式开业打下基础. (7) 、具体活动安排： 推广阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段推广时间2007年11月16-21日2007年11月21-25日12月29日—元月1日元月1日—元月7日细分部署试营业预热阶段(5天)圣诞节5天元旦4天开业导入阶段(5天)推广主题时尚来袭，会员热募相约圣诞，欢乐舞会。富克斯携手2008. 点燃奥运激情 整体活动无须购物即可申办会员卡，(活动至1月7日止)限额999名。 活动期间，购物满100元即可申办会员卡。 活动期间，购物满200立减50元现金，凭会员卡购物满200立减60元现金。 卡友免单，凭会员卡消费，进行抽奖，每天抽出1名免单顾客，单人单次最高额度为5000元，另产生5名顾客享受7折返还，10名顾客8折返还， 20名顾客9折返还。（以券的方式返还） 即时抢购，每天下午2点至4点；晚间6点至8点，2个时段共计4个小时，服饰类商品全场六折。阶段活动 各品牌个性营销活动布置圣诞惊喜10元抢购区（圣诞帽、小玩具、小礼物、饰品等） 真人装扮圣诞老人，活动期间，在商场内现场派发圣诞小礼物（食品、小挂饰、小玩具等）。 推出会员独享特惠商品——特价特供商品，可在一楼空柜位做陈列展示 于平安夜携手大学校园。赞助活动,以后便以富克斯作为大学城的学生社会实践基地之一。 各品牌个性营销活动 组织广场表演，时尚演出。 公司将通过奥运火炬手选拔的启动、千人签名迎奥运、奥运火炬现场模拟点燃等一系列激情、澎湃的活动再次点燃湖塘市民对奥运的热情。(当然,前期要准备充分) 各品牌个性营销活动 会员每月一期加价购（赠品另定） 各品牌个性营销活动 推广费用 四、媒介安排: 以报纸媒体、DM、网站为主。具体报纸媒体为12月14日（周五）扬子晚报半版一期,DM共计70000份,通过2种渠道宣传：A、派员分片区发送B、报纸夹页,12月14日夹报发，15日周边区域流动派发。具体安排如下: NO楼盘地点距离我司小区类别人口售价直达公交路线备注1丰乐公寓武进区常州府西路2号2.1公里已经售罄384户4400元/M502路2府北家园广电中路和花园路交叉口1.9公里已经售罄684户502路3新城南都一期长虹中路以北、武宜路以东、里底河以南1.26公里已经售罄796户502路05/12/30交付新城南都二期销售70%预计350502路06/06/30交付4阳湖名城一期武进湖塘政法广场南0.98公里已经售罄2200户4300元/平方米31/302/317/318、3路公交线路5/11/20阳湖名城二期已交付预计86407/10/28交付5南甸苑一期武进区广电路2号(巾帼岗向北10米)0.5公里销售中454户3880-4150元/平方米302、31、317、318路09-1-28交付南甸苑二期未交付546户6芳草苑0.3公里已经售罄256户公司附近7城中花园湖塘定安路/乐购超市旁0.3公里已经售罄1200户8湾里新村广电路和花园路交汇处0.8公里已经售罄1680户有三处楼盘9天丽雅居花园中路以西0.8公里已经售罄654户10花东社区东至常武路，西至湖塘河，南至定安路．北至人民路分为新村二村等老小区140余幢商住楼, 现有住户约4726户，近14000人，11阳湖世纪苑古方路北侧0.6公里已经售罄2200户公司附近三期都已售出12车站新村东方路北侧，花东路西侧1.42公里已经售罄650户13花园新村武进区常州常武中路0.4公里已经售罄1260户902路分为三期14古方新村湖塘人民东路阳湖菜场1.1公里已经售罄