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第六章 经营活动分析;恒泰芒果（600097,后改名 ST恒泰、华立科技、G浙华立、华立科技，现为“开创国际”） 成立于1997年6月10日，1997年6月19日开始在上海证券交易所上市流通 公司主营业务为芒果等水果及其制品的生产与销售。“园之梦“是该公司主要产品的品牌，所有权归属于其母公司“海南恒泰集团有限公司”;为了扩大市场影响，恒泰芒果在1998年年投入了大量的资金进行广告宣传。当年该公司为“园之梦” 品牌及其产品的推销所支付广告费高达12175.63万元，按有关合同约定，其中5751.08万元由母公司承担。但是母公司并不向上市公司直接支付这笔由上市公司垫付的款项，而是用来低扣上市公司支付母公司的商标使用费，在5年内充抵完毕。 1998年，受市场及环境恶化的不良影响，恒泰芒果经营业绩大幅下滑。在此背景下，该公司将其承担的6424.55万元巨额广告费用列示为长期待摊费用，分5年摊销，且摊销期不是从支付日的1998年开始而是从次年即1999年开始;由于公司对广告费的会计处理同相关的会计准则与惯例不一致，对该公司进行审计的北京京都会计师事务所，对其1998年的财务报告出具了有保留意见审计报告。 如果广告费在1998年全部费用化，公司将出现巨额亏损。因此广告费用的摊销是否合理，就成为判断公司年报是否公允表达、客观反映的关键。 广告费是否摊销——稳健还是配比？;会计政策的变化是否为经营状况变化的前兆？财务状况变化见右表，1998年申请配股未获批准，2000年所有的未摊销广告费用作为前期重大会计差错全部追溯调减，加上利息及坏帐准备项目，当年共调减期初净资产将近1.7亿元;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第一节 经营活动分析的内涵;第二节 利润全面分析;第二节 利润全面分析;第二节 利润全面分析;第二节 利润全面分析;第二节 利润全面分析;第二节 利润全面分析;如何正确理解非经常性损益;如何正确理解非经常性损益;??何正确理解非经常性损益;如何正确理解非经常性损益;非经常性损益包含的项目 ;非经常性损益包含的项目 ;万科2012年报披露的非经常性损益;万科2012年报披露的非经常性损益;扣除非经常性损益后的基本每股收益;万科2012年度扣除经常性损益后的基本每股收益;万科2012年度扣除经常性损益后的基本每股收益;非经常性损益案例分析——苏泊尔;非经常性损益案例分析——苏泊尔;非经常性损益案例分析——苏泊尔;小结：只看利润表，是不可能真的看懂利润表的;第三节 利润表分部分析;第三节 利润表分部分析;第三节 利润表分部分析;第三节 利润表分部分析;第四节 利润表分项分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;企业收入确认与计量分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;一、企业收入分析;二、成本费用分析;二、成本费用分析;二、成本费用分析;全部销售成本完成情况分析;全部销售成本完成情况分析;全部销售成本完成情况分析;全部销售成本完成情况分析;二、成本费用分析;二、成本费用分析;Thank You !