《大数据营销》.-中国人民大学出版社.doc

人大社2017年2月新书快递 《大数据营销》 学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 大数据营销 书号：978-7-300-24016-9 作者：阳翼 页数：220页 出版时间：2017年1月 定价：42.00元 出版社：中国人民大学出版社 重点程度★★★★★ 作者简介 阳翼中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。 出版《大数据时代的营销传播》《数字营销》《数字营销传播：思维、方法与趋势》《数字营销蓝皮书》《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作10部；任中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委；曾为中国移动、建设银行、长隆集团、无限极（中国）有限公司、香港中联办、羊城晚报社、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。 内容简介 大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业，营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言，谁具备大数据分析和应用的能力，谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出；而对于处在巨变中的营销人而言，在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟，如何跨越成为一道难题。 作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作，内容包括：大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战；大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑；基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程；运用大数据技术进行营销创新，具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法；大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用，每章前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。 目录 第1章大数据与大数据资产 第1节大数据概述/ 第2节大数据资产/ 第2章大数据营销革命 第1节大数据营销概述/ 第2节大数据营销体系的参与者/ 第3节大数据营销的科学化/ 第4节大数据营销的认识误区/ 第5节大数据营销的发展趋势/ 第6节大数据营销的机遇与挑战/ 第3章大数据营销流程 第1节大数据的采集与存储/ 第2节大数据挖掘/ 第3节大数据营销的技术支撑/ 第4章基于大数据的消费者洞察 第1节基于大数据消费者洞察的优势/ 第2节基于大数据消费者洞察的方法/ 第3节基于大数据消费者洞察的流程/ 第5章大数据驱动的产品、定价与渠道创新 第1节大数据驱动的产品创新/ 第2节大数据驱动的定价策略/ 第3节大数据驱动的渠道优化与变革/ 第6章大数据广告：程序化购买 第1节程序化购买的定义及流程/ 第2节程序化购买的交易模式/ 第3节程序化购买在各平台上的发展/ 第4节程序化购买的发展前景与趋势/ 第7章大数据公关与促销 第1节大数据公关/ 第2节大数据促销/ 第8章大数据营销伦理 第1节大数据营销的信息安全/ 第2节大数据营销的个人隐私/ 第3节大数据营销的伦理问题/ 书评 丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长 大数据为整个营销行业带来了深刻的变革。在这场变革中，如何有效运用大数据技术提升营销效率，是摆在每位营销从业人员面前的一道难题。本书结合大量案例系统地阐述了大数据营销的策略与方法，相信对读者很有启发。 何佳讯 华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任 阳翼教授的《大数据营销》开创性地建立了一个适合社会科学领域师生使用的教科书体系。全书文字通俗晓畅，实例丰富鲜活，内容结构涵盖了营销管理的方方面面，是了解和学习大数据营销的一本好书。 李海容 美国密歇根州立大学传播学院教授 本书系统地阐述了大数据营销的主要方面和重要环节，运用大量中外案例，把大数据营销的运作过程清晰地展示在读者面前，既有崭新的理论概念，也有生动的实践做法，对在校学生和从业人员都非常有价值，值得一读。 郑香霖 腾讯公司副总裁、中国移动营销学会(MMA China) 联席主席 阳翼教授十余年来潜心于营销领域，做了大量前瞻性的研究工作，有着丰富的理论功底和实践经验。相信本书能为高校广告、营销专业的学生及相关研究人员、从业人士打开一扇洞察大数据营销的窗口，同时在变革思维方式、培养大数据思维等方面带来启迪。 徐亚波 互动派CEO 随着大数据技术体系的日趋成熟，大数据的场景应用和价值越来越成为企业关注的焦点，而大数据营销则因为其数据源丰富、应用价值明确和效果可衡量的原因成为整个大数据行业发展最迅速、应用最广泛的领域。阳翼教授的这本《大数据营销》恰逢其时，从一个学者的角度对这个行业的发展历程、体系参与者、工作流程、技术以及应用场景进行了体系化的梳理，并配以生动的案例。无论对这个行业的新加入者，还是像互动派这样随着行业发展起来的大数据营销企业来讲，都意义重