项目八移动电子商务答辩.pptVIP

四、移动广告 由于移动广告有很多业务承载方式，而且内容非常丰富，能与手机游戏、视频彩信等相结合，又具有图文、音乐等多种混合方式，加上手机独特的优势，因而受到全球许多移动运营商、SP的重视，传统的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨头也纷纷加入移动广告行列。移动广告业务发展迅速 移动广告是通过移动设备（手机、psp、平白电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括图片、文字、插播广告、重力感应广告等。 移动广告的特点 （1）精准性 （2）即时性 （3）互动性 （4）扩散性 （5）整合性 （6）可测性 移动广告的分类 （1）按承载方式 移动广告按照承载方式来分，可分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告、可视电话广告和手机电视广告等，也就是移动广告承载在不同的业务中。 （2）按内容方式 移动广告按照广告的内容可以分为文本广告、图片广告、视频广告、音频广告及混合形式广告等。 （3）按推送方式 移动广告按照推送方式可以分为推广告（PUSH）和拉广告（PULL）。推广告具有很高的覆盖率，但容易形成垃圾广告，目前垃圾广告是移动广告中亟待解决的问题。拉广告是基于用户定制发送的广告信息 中国移动广告发展现状 中国目前移动广告处于试水阶段，规模仍需要时日。目前国内广告主正逐步了解移动广告的特点，因此，在结构上仍以业内广告为主，而且规模较小，并未规模投放。用户对移动广告接受程度不断提高，受互联网广告影响较大。用户对短信、彩信业务中的广告、网页广告、客户端广告等广告的了解程度不断提升。另外，用户受互联网广告影响较大，已经形成了免费使用就能接受广告的意识。 任务三、移动电子商务发展的现状 1 移动电子商务在芬兰的发展 2 移动电子商务在法国的发展 3 移动电子商务在韩国的发展 4 移动电子商务在美国的发展 5 移动电子商务在中国的发展 中国移动电子商务所要面对的问题 （1）商家意识需要培养 （2）种类繁多的手机操作系统 （3）过分比价现象 （4）移动支付的安全问题 （5）物流问题 移动电子商务发展的趋势 1 移动运营商应更好的为移动用户和移动商家提供服务 2 新技术在移动电子商务应用中更加广泛 3 多种识别技术在移动电子商务的广泛应用 4 快捷安全的移动支付环境的建立 5 创新应用的不断开发将左右市场 6 中国特定环境下移动电子商务发展的趋势 2012年9月 九江学院商学院 * 电子商务概论 Company name 电子商务概论 项目八 移动电子商务 电子商务概论 阿Y的一天 /u11/v_NDc2MjAwMDU.html * 一、移动电子商务的定义 基于我国移动电子商务的应用特征和未来发展趋势的判断，定义为通过连接公共和专用网络，使用移动终端来实现各种活动，包括经营、管理、交易、娱乐等。 移动终端包括手机、PDA、掌上电脑等。 电子商务概论 身份鉴别与定位性 可定制个性化服务 开放性、包容性 即时连通性 易于推广 无处不在 特征 易于技术创新 移动电子商务的特点 电子商务概论 讨论 移动商务的特点对不同人群有何意义？ 二、移动电子商务的模式 移动电子商务是商务活动中以应用移动通信技术、使用移动终端为特征的一种创新商务模式。是与商务活动参与主题最贴近的、最具有动态化特征的一种新的商务模式。 对消费者注意力的争夺已经从传统大屏幕向中屏幕和小屏幕转 娱乐应用 生活资讯 商务应用 图像 影视 娱乐 游戏 咨询 交流 安全 电子优惠券 网上购物 支付 搜索 股市 移动电子商务价值链 运用移动技术或通过移动运营服务的扩展和延伸创造价值，老满足社会需求的活动或行为，构成创造性的、动态性的、完整的或虚拟的价值实现链条，成为移动电子商务价值链。 内容提供商 01 服务提供商 02 移动用户 03 移动门户网站 04 移动网络运营商 05 1，以手机淘宝、京东移动端等为代表的传统PC电商移植到移动电商 这类更多是传统PC电商向移动电商的移植，主要目标是拓展移动互联网的流量资源，平台、商家和供应链的本质并没有太多变化。 2，以买卖宝为代表的wap移动B2C电商 专注在三四线城市人群、农民和农民工，针对彼时这类人群有功能手机无电脑情况下的电商购物，采用wap方式在PC时代具有一定差异化和壁垒。不过随着这类人群普及智能手机，这类电商会受到阿里和京东等较大冲击。 电子商务概论 移动电子商务模式 3，以腾讯微商城、第三方微商城、企业微商城为代表的移动电商模式 以腾讯微商城为例，腾讯微商城是在微信爆发背景下的电商拓展，未来不管是易迅继续直营还是招募商家入驻，本质还是希望通过微信平台入口获取移动互联网流量资源和社会化营销资源，但信任背书关系和交易双方角色并未发生变化，实际是社会化电商的一种形式