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零售业态对中国多级市场的重要性P375 根据重要程度，使用“*”到“*****”进行评价：（表格中用1至5分代表） 一级 二级 三级 四级 五级 六级 专业商店 5 5 5 4 3 1 百货商店 3 4 5 5 5 5 超级市场 （50-100m2） 5 5 5 5 4 3 便利店 5 5 4 3 2 1 折扣店 5 5 4 4 2 1 折价零售店 3 4 5 5 5 5 超级商店 （大卖场） 5 5 5 3 1 1 目录商店 5 5 4 2 1 1 网上零售 5 5 5 4 3 1 购物中心 5 5 4 2 1 1 杂货店 3 4 4 5 5 5 六级市场的划分标准： 一级市场：主要指北京、上海、广州、深圳四个城市的市辖区。（指城市核心范围，不包括城市周边下辖的郊区县，如北京的延庆、密云，上海的崇明，广州的从化、增城等）。这些城市共同的特点是所辖范围较大，经济水平高，人口总数多，消费能力强等。 二级市场：主要指直辖市中的重庆市、天津市以及发达省份的省会城市和富裕的非省会地级城市。如省会城市中的沈阳、武汉、杭州、成都、长春、南京、西安、济南、长沙、哈尔滨，非省会城市中的宁波、大连、青岛、苏州、东莞、无锡。这些城市经济发达、人口众多、消费力强。 三级市场：主要包括相对落后的省会城市和部分发达的地级城市。如省会城市中的合肥、福州、郑州、呼和浩特、南昌、西宁、贵阳、银川等以及地级市中的温州、烟台、厦门、齐齐哈尔、中山、淄博、岳阳等。这些市场成熟度和饱和度较高，有一定的消费水平和消费层次，市场竞争比较激烈。 四级市场：一般的地级城市和部分经济发达的县级市是四级市场的主体。如地级市中的张家口、漯河、自贡、盘锦、营口等，非常富裕的县级市如江阴市、昆山市、慈溪市、常熟市、义乌市、温岭市等。该级市场具备比较大的消费潜力，渠道网络为卖场、渠道批发、专卖店、个体私营门店等多种形式并存。 五级市场：多数县级城市、县城、发达乡镇为第五级市场，主要由经济不发达的县级市如德清、瑞安、乐清、增城、河间等和一般的县城组成，同时包括部分经济比较发达的乡镇如虎门镇、玉山镇、长安镇、娄葑镇、塘厦镇等。其主要特点是家电市场潜力比较大，市场情况较为复杂，市场空间和潜力很大，品牌格局较为分散。 六级市场：相对落后的县镇属于最后一级市场，属于基层的行政单元，数量众多，达到四五万个以上。这是一般家电厂商尚未拓展的一块广阔市场，具备较大的市场潜力。但由于厂商的渠道扁平化程度、市场的复杂性、投入产出比等因素的限制，目前还处于待开发状态。 六级以下还有农村市场。 零售商的类型： 专业商店(specialty store)：经营的产品线较为狭窄。——国美、苏宁（奢侈品专卖店是特殊的专卖店） 百货商店(department store)：销售几条产品线的产品。 超级市场(supermarket)：规模相对较大、成本低、毛利率低、销售量大的自选商店，能够满足顾客对于食品和家庭日用品的所有需求。 便利店(convenience store)：位于住宅区附近的规模较小的商店，每周七天营业，以略高的价格销售存货周转率高的有限产线的便利品和外卖。 折扣店(discount store)：以较低的价格、较低的毛利率和较高的批量销售标准商品。 折价零售店(off-price retailer)：从生产商和其他零售商那里以低价买入残次产品、等外品和不规则产品，并以低于零售价的价格出售。 超级商店(superstore)：营业面积很大，满足消费者日常生活所需的食品、日用品和服务需求的商店。——大卖场 目录商店(catalog showroom)：以折扣价格通过目录销售大量毛利高、周转快的品牌产品。 1