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海口经济学院 本 科 生 毕 业 论 文 题目： 国内航空公司空乘制服品牌化战略研究 姓 名： 袁 映 海 学 号： 201112390427 所在学院： 公共管理学院 专业班级：交通运输（空中乘务）4班 指导教师： 余 世 和 二〇一五年五月十五 声 明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人签名： 日 期：2015年5月15日 目 录 摘要及关键词 I TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc402620448 1 绪论  PAGEREF _Toc402620448 \h 1  HYPERLINK \l _Toc402620449 1.1 研究背景  PAGEREF _Toc402620449 \h 1  HYPERLINK \l _Toc402620450 1.2 研究意义  PAGEREF _Toc402620450 \h 1  HYPERLINK \l _Toc402620451 1.2.1 研究的理论意义  PAGEREF _Toc402620451 \h 1  HYPERLINK \l _Toc402620452 1.2.2 研究的实际意义 1  HYPERLINK \l _Toc402620457 1.3 研究现状  PAGEREF _Toc402620457 \h 2  HYPERLINK \l _Toc402620454 1.3.1 地域因素  PAGEREF _Toc402620454 \h 2  HYPERLINK \l _Toc402620455 1.3.2 心理认知  PAGEREF _Toc402620455 \h 2  HYPERLINK \l _Toc402620455 1.3.3 功能差异  PAGEREF _Toc402620455 \h 2  HYPERLINK \l _Toc402620457 1.4 研究思路 3  HYPERLINK \l _Toc402620452 1.5 研究方法 3  HYPERLINK \l _Toc402620452 1.5.1 理论研究法 3  HYPERLINK \l _Toc402620452 1.5.2 比较研究法 3  HYPERLINK \l _Toc402620452 1.5.3 归纳分析法 3  HYPERLINK \l _Toc402620453 2 空乘制服品牌化战略 3  HYPERLINK \l _Toc402620453 2.1 制服与品牌化战略的定义 3  HYPERLINK \l _Toc402620453 2.2 国内制服品牌化战略滞后现状 4  HYPERLINK \l _Toc402620453 2.3 国内制服品牌化战略滞后原因 5  HYPERLINK \l _Toc402620453 2.3.1 款式结构统一性 5  HYPERLINK \l _Toc402620453 2.3.2 色彩纹样单调性 5  HYPERLINK \l _Toc402620453 2.3.3 制服品牌不重视 5  HYPERLINK \l _Toc402620466 2.3.4 制服品牌起步晚 5  HYPERLINK \l _Toc402620453 3 国外制服品牌化战略典型案例 5  HYPERLINK \l _Toc402620467 3.1 新加坡航空公司 5  HYPERLINK \l _Toc402620469 3.2 典型案例的启示  PAGEREF _Toc402620469 \h 6  HYPERLINK \l _Toc402620470 3.2.1 制服品牌与民族文化  PAGEREF _Toc402620470 \h 6  HYPERLINK \l _Toc402620471 3.2.2 制服色彩设计理念 6  HYPERLINK