新市场营销学电子高教版全册课稿.ppt

市场营销学电子教案; 通过本章的学习，使学生知道营销是什么和为什么要学习它；掌握市场营销学及其相关的概念；理解市场的含义、市场的分类及一般的特点；了解市场营销学的产生和发展过程；掌握营销观念的核心要点和市场营销学的研究对象、内容、方法。 ;主要内容; 市场营销就是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。营销是一种创造性的活动；是一种自愿交换的活动；是一种满足人们需要的活动；是一个系统的管理过程。;第一节 市场营销学的产生和发展;第一节 市场营销学的产生和发展;第一节 市场营销学的产生和发展;案例;第一节 市场营销学的产生和发展;第一节 市场营销学的产生和发展;第一节 市场营销学的产生和发展;第一节 市场营销学的产生和发展;第二节 市场概述;第二节 市场概述;二、市场类型;第二节 市场概述;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第三节 市场分析;第四节 市场营销观念;案例;2、三株公司失败的原因是什么？ ;第四节 市场营销观念;第四节 市场营销观念;第四节 市场营销观念;第四节 市场营销观念;第二章企业战略计划与市场营销管理过程;第二章企业战略计划与市场营销管理过程;2、企业战略的特点;第二节企业战略计划过程;一、规定企业的任务 ;（一）、规定企业任务需考虑的因素：;（二）任务报告书应具备的条件：;二、确定企业目标;（二）切实可行的企业目标应具备的条件：;三、安排业务组合;战略业务单位具有如下特征：;（二）战略业务单位的评价：;四、制定新业务计划：;（二）一体化增长：;（三）多元化增长：;学习目标;主要内容;第一节 市场营销环境概述;第一节 市场营销环境概述;第一节 市场营销环境概述;第二节 市场营销微观环境;第二节 市场营销微观环境;第二节 市场营销微观环境;第二节 市场营销微观环境;第二节 市场营销微观环境;第二节 市场营销微观环境;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第三节 市场营销宏观环境分析;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;第四节 市场营销环境分析与对策;学习目标;主要内容;第一节 顾客价值和顾客满意;第一节 顾客价值和顾客满意;案例;第一节 顾客价值和顾客满意;第一节 顾客价值和顾客满意;案例;第一节 顾客价值和顾客满意;第一节 顾客价值和顾客满意;第二节 消费者需求研究;第二节 消费者需求研究;第二节 消费者需求研究;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第三节 消费者购买动机分析;第四节 消费者购买行为分析;第四节 消费者购买行为分析;第四节 消费者购买行为分析;第四节 消费者购买行为分析;第四节 消费者购买行为分析;第四节 消费者购买行为分析;学习目标;主要内容;第一节 市场细分概述;第一节 市场细分概述;第一节 市场细分概述;第一节 市场细分概述;案例;第二节 市场细分及有效市场细分的条件;第二节 市场细分及有效市场细分的条件;第二节 市场细分及有效市场细分的条件;第二节 市场细分及有效市场细分的条件;第二节 市场细分及有效市场细分的条件;第二节 市场细分及有效市场细分的条件;第二节 市场细分及有效市场细分的条