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营 销 策 划 授课人：孟 韬 导论：欢迎来到精彩的营销策划世界Introduction：Welcome to the wonderful world of Marketing Planning 夫用兵之法，全国为上，破国次之……是故百战百胜，非善之善也；不战而屈之兵，善之善者也。 ——《孙子兵法》 运筹帷幄 决胜千里 您遇到下面的问题了吗？ ?为什么要进行策划工作？ ?您知道哪些著名的策划案？ ?您知道哪些种类的策划？ ?怎么去做一个具体方案的营销策划？ 一、课程简介 1、理念——方法——程序——文案 理念：经济学核心理念，管理学核心理念， 营销三大理念： 方法：A—STP—4P—O，营销策划一条龙 程序：虚学到实学——整合策划流程、调研流程、品牌策划流程等等 文案：整合营销策划书、商业计划书、年度 营销计划书等、管理表格、制度、相关 软件工具 ? ? ?? ? 2、专项营销策划 战略策划 CI策划 CS策划