FAMORY许你一生中式的浪漫.docVIP

FAMORY许你一生中式的浪漫 　　用立体绣一针一线钉出的金银线龙凤图案，加上红色布地的托底，龙凤如呼之欲出，栩栩如生，动态喜人。我被龙凤褂这灵动的造型和纯美的色彩所深深的吸引。经典的龙凤褂出自FAMORY（名瑞）品牌，全球十大婚纱晚礼服品牌之一，品牌的创立者蔡中涵被国际婚纱晚礼服界誉为“现代婚纱晚礼服设计之父”。名瑞集团源自1955年潮州的13家绣庄。对于一家有着60余年文化底蕴的品牌来讲，名瑞婚纱一直以手工钉珠为主，传承了传统的中国刺绣工艺，在婚纱设计中延续了潮州刺绣的工艺。时尚绝美的设计诉说爱情的恒古弥新，轻盈高贵的材质纪录了独特高雅的品质和品位，精致细腻的手工娓娓道来生活中点点滴滴的甜蜜温馨。Famory（名瑞），编织着每一位女人的梦。 　　《时尚北京》：品牌希望传递怎样的理念？ 　　蔡中涵：中国人需要回归到自己民族文化的服装上面去，找寻自己的根。更好的保留这种文化，让更多的人了解她们的美。也要让大众买得到，买得起这些衣服。龙凤褂，其实名瑞在1958年的时候就推出了这样的设计，当时主要在海外市场，龙风褂出口到香港，往世界华侨中去销售，随着香港这几十年的发展，中式礼服的传统得以保留下来，随着广东珠三角一带的发展，特别是在广东、福建、香港、澳门这些地方，人们开始希望消费这样的商品，进而把这种消费，这种追求慢慢增加上来。由于文化的共通，大家同样的认同中式礼服这种文化，所以在这样的过程中，这些地方首先发展起来了。包括大众媒体的宣传，明星的引领，比如刘诗诗的中式礼服对我们的影响，所产生的这种全国的效应，对于龙凤褂的了解和渴望得到这样一件中式礼服的愿景，让这个市场有了一个新的增长。 　　在去年的时候重新推出龙凤褂的设计，重拾纯手工工艺，垫高立体刺绣，中国在这么多年的发展下，接受了西方的婚纱理念，中式的礼服文化实际上在日益下降，我们应当在接受了西方文化，接受了婚纱的同时，仍然保留本民族的传统。我们有一个想法，就是希望说，让龙凤褂成为中国式的婚纱，龙凤的寓意，大红色的中国寓意，传承下去。为什么我们会特别推崇龙凤褂？西方的婚纱，从版型，设计原理包括色彩是根据西方人的特点来设计，而中式的礼服，从色彩，版型都是适合亚洲人的特点来设计的，看上去的美感特别强，这是我们现在在做的一件事。 　　《时尚北京》：品牌主要面对那些客户？ 　　蔡中涵：我们名瑞整体的定位是中高端客户，对所有有中国传统文化想法有追求的一个群体，对于婚纱更追求有现代时尚设计的一群人。 　　《时尚北京》：新一季的设计主题是什么？ 　　蔡中涵：主题是卜。卜，潮语意为“凸”的意思。卜同样是龙凤褂中的一种绣法――卜心绣，卜心绣的褂裙，大多图案的绣法与平绣基本相似，但是龙凤用垫高立体刺绣工艺。在平绣的基础上，龙凤或花朵的中心部分用垫金绣，垫绒绣绣出立体效果，叫卜心绣。垫高立体的绣法是用棉花堆绣出立体部分的雏胚，然后施以二至三遍的丝绒线，使垫高部分准确地表达出图案的形状，再在厚薄不同的立体面上，用钉针针法钉上金银线。另外一个含义是通过这种中式的服装，把中国女性的美实现出来，突出出来。 　　《时尚北京》：品牌近期会有哪些推广计划？ 　　蔡中涵：除了龙凤褂的推广，我们会推出轻奢礼服的理念。近期会启动天猫网上商城及线下店铺，我们会定期推出轻奢的礼服，偏日常的礼服，不会像婚纱礼服那么隆重，希望有更多的人不仅仅是新娘可以穿上我们的设计，在日常的约会或是party可以轻松驾驭的偏日常型礼服。 　　《时尚北京》：从国内婚纱市场来看，名瑞婚纱与其他品牌的婚纱相比，您觉得有什么特点和优势？ 　　蔡中涵：首先是工艺上的优势，名瑞源于潮绣；名瑞从1958年开始研究龙凤褂，对其文化的理解也是我们的优势。 　　《时尚北京》：在全球时装产业竞争激烈的今天，您对婚纱市场的前景怎么看？有什么发展趋势？ 　　蔡中涵：首先我们看礼服市场，这些年逐渐被时装市场吞噬，一些时装品牌也在推出各种礼服系列，礼服市场在渐渐萎缩。如果礼服可以被轻奢化，那么它就具备了两个特点，可以很隆重也可以很实穿，从而会扩大礼服消费人群。从婚纱市场来看，实际上他不会太受其他产业的影响和经济的影响，其实它每一年的变化跟结婚的人口是有很大关系的，但是会有时尚潮流的影响，比如说今年流行简洁的款式，蕾丝的款式，是根据不同时代的潮流而变化。 3